Marca líder do ranking Global 500, da Brand Finance, Apple também se destaca pela comunicação publicitária de seus produtos
Após perder temporariamente o posto de marca mais valiosa do mundo para a Amazon em 2023, a Apple retoma a liderança no ranking Global 500 da Brand Finance, revelando um crescimento de 74% no valor de sua marca, saltando de US$ 219 bilhões para US$ 516,6 bilhões. A comunicação publicitária desempenha um papel crucial na consolidação da Apple como uma das marcas mais reconhecidas globalmente.
O relatório apresentado durante o Fórum Econômico Mundial, em Davos, no mês de janeiro, destaca o comprometimento da Apple com a qualidade e inovação não apenas em seus produtos, mas também em suas campanhas publicitárias. Apesar de não figurar entre os 25 maiores investidores em publicidade global, a criatividade da marca é aclamada por festivais renomados como o Cannes Lions.
A Apple ocupa a 72ª posição na lista das maiores anunciadoras globais, de acordo com o “World’s Largest Advertisers de 2023”, publicado pelo Ad Age. Em comparação com a Amazon, que é a quarta marca mais valiosa e líder em investimentos publicitários, a Apple está distante em termos de gastos, mas continua a brilhar em termos de inovação e criatividade.
A parceria duradoura da Apple com a rede TBWA é notável, responsável por um dos comerciais mais icônicos da marca: “1984”. Esse anúncio, dirigido por Ridley Scott e criado por Lee Clow para o Super Bowl faz alusão à obra de George Orwell.
Embora tenha evoluído internamente, diversificado seu portfólio de produtos e ajustado o tom de sua comunicação ao longo dos anos, a Apple continua a ser uma referência em publicidade. No prestigiado festival Cannes Lions de 2023, a empresa conquistou dois Grand Prix. O primeiro foi na categoria Film com “R.I.P. Leon”, uma parte da campanha “Relax, it’s iPhone”, desenvolvida pela TBWA\Mal.
Em apenas 30 segundos, “R.I.P. Leon” conta uma história bem-humorada sobre a morte de Leon, um lagarto, utilizando apenas mensagens trocadas pelo iPhone, sem a necessidade de diálogos falados.
O segundo foi na categoria Entertainment Lions for Music com “The Greatest”, um filme criado internamente pela equipe da empresa em Cupertino, Califórnia.
Assim, a Apple não apenas reconquista a posição de marca mais valiosa, mas também reforça seu compromisso com a inovação e a criatividade em todos os aspectos, incluindo sua estratégia publicitária, solidificando sua posição como referência global no universo da tecnologia e design.
