A força de uma entidade está não apenas em seu posicionamento institucional, mas, sobretudo, em sua capacidade de gerar ação, articulação e impacto real. É isso que a ABAP – Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário – tem feito todos os dias: reunindo diferentes vozes do ecossistema publicitário em torno de uma missão comum — garantir a relevância, a sustentabilidade e a evolução do mercado publicitário brasileiro.
A atuação da ABAP vai muito além da representação institucional. Por meio de eventos, comitês e grupos de trabalho, reunimos associadas de todo o país para discutir temas estratégicos como marketing de influência, publicidade com segurança nas plataformas e publicidade de apostas esportivas. Dessas iniciativas nascem diretrizes, estratégias e materiais que fortalecem o mercado e orientam as agências associadas frente a um cenário em constante transformação.
Para construir o presente e o futuro do setor, investimos na formação de talentos e no fomento à criatividade em um ambiente cada vez mais híbrido, onde o humano e o digital caminham lado a lado. Por meio da ABAP Academy, promovemos a qualificação contínua, com parcerias educacionais de peso, e a inclusão de novos profissionais em um novo Banco de Talentos, que será focado em Diversidade & Inclusão.
Nossa atuação também é firme em advocacy. Acompanhamos projetos de lei, resguardamos regulamentações equilibradas e mantemos um diálogo constante com o poder público, sempre com responsabilidade institucional e visão de futuro.
Acreditamos que refletir sobre o presente da publicidade é, inevitavelmente, projetar o futuro. Por isso, promovemos reuniões e parcerias que conectam agências, anunciantes, veículos e plataformas – espaços vivos de troca, onde se constroem caminhos colaborativos para os desafios reais do nosso mercado.
A publicidade brasileira é um motor poderoso de cultura, inovação e negócios. E para que continue ocupando esse papel, é preciso cooperação. A ABAP existe para articular pontes — e para lembrar que nenhuma transformação acontece sozinha.
