A Associação Brasileira de Empresas de Design (ABEDESIGN) apresenta a 10ª edição do Brasil Design Award – BDA’20. O prêmio conta com 10 (dez) categorias principais: Branding, Craft For Design, Design de Ambiente, Design de Embalagem, Design de Impacto Positivo, Design de Produto, Design de Serviço, Design Digital, Design Editorial e Design Gráfico. As categorias são divididas em 72 subcategorias e buscam representar o cenário do design nacional. Na shortlist divulgada da edição deste ano, estão as agências cearenses: Abracadabra com o projeto ‘Bar do Mar’ e Acesso Comunicação com o ‘Bullet Crossfit’.
O CEO e Diretor de Criação da Abracadabra, Allyson dos Reis compartilha a conquista com o Nosso Meio “O Brasil Design Award é hoje o prêmio brasileiro de maior prestígio. Estar entre os projetos selecionados é importante para a Abracadabra e para o design cearense, principalmente com um projeto inspirado por nossa cultura local é feito para um pequeno negócio local. Mostra que o poder do Design não tem fronteiras”.
O time da Acesso Comunicação também celebra a conquista “Sobre a premiação, estamos muito orgulhosos com o resultado. Brasil Design Award é um dos mais importantes prêmios do design brasileiro. Composto por um júri renomado e criterioso, atrai as maiores marcas e empresas de design do Brasil e, também, as globais sediadas aqui. Para nós, da Acesso Comunicação, é uma honra figurar pelo terceiro ano consecutivo entre eles. E vamos aguardar o resultado da premiação e torcer para mais uma medalha para o nosso Ceará”, conta o Sócio Diretor de Criação da Acesso Comunicação, Rodne Torres.
Abracadabra – Bar do Mar
Segundo Allyson dos Reis, CEO e Diretor de Criação da Abracadabra a agência precisava, em tempo recorde, criar uma identidade para o “Bar do Mar”, o informal do restaurante “O Marmenino” (daí o nome “Bar do Mar”), três vezes eleito o melhor restaurante da cidade. O “Bar do Mar” traria pratos mais acessíveis com atendimento exclusivamente on-line, para atender a uma nova demanda criada pelo isolamento social. Comandados pelo Chef Léo Gonçalves, também eleito o melhor chef de Fortaleza, as duas operações seguem os preceitos de uma culinária DOC (Denominação de Origem Cearense), um movimento de valorização da identidade e da cultura cearense a partir da gastronomia. A identidade do “Bar do Mar” deveria trazer um certo grau de informalidade e como na gastronomia DOC, valorizar os signos da cultura cearense e nordestina.
“A estratégia da marca é simples, informalidade e cultura popular. O design funciona como uma capa para um livro, no nosso caso a história é a comida. A partir disso, todas as decisões criativas foram tomadas para expressar um forte apelo cultural e simbólico. Um viajante de caminhão pelas estradas do nordeste que se alimenta pelas bodegas perdidas ao longo da estrada. A identidade visual do “Bar do Mar” também é fruto de uma pesquisa simbólica feita anteriormente pelo time da Abracadabra para o projeto de identidade do Movimento DOC (vale a pena conferir), onde construímos um grande painel de inspirações visuais e simbólicas da cultura local. A partir desse painel definimos as linguagens que nos ajudariam a traduzir o espírito da marca”, conta Allyson.
“Criamos duas famílias tipográficas para compor o projeto, a font Bodega e a font Caminhoneiro, usada no logotipo. Todas as ilustrações foram feitas a mão e transformadas em carimbos. As cores fortes fazem referência aos parachoques de caminhão e ao colorido das placas das bodegas de estrada. Muitas das decisões criativas foram tomadas para atender as necessidades de um projeto com pouca verba para implantação. Carimbos, impressões de baixo custo e embalagens padrão de mercado usadas de uma forma inteligente, resultaram em um projeto instantaneamente abraçado pelo público”, explica o Diretor de Criação.
O projeto teve repercussão imediata, criando engajamento nas redes sociais e reaproximando o público à experiência do restaurante “o marmenino”. A identidade visual e as embalagens têm apelo emocional por carregar significados e simbolismos da cultura local.
Acesso Comunicação – Bullet Crossfit
Para o Sócio Diretor de Criação da Acesso Comunicação, Rodne Torres, antes da agência atender ao pedido do cliente e propor uma identidade que contribuísse e solucionasse o problema de imagem da marca, impactando positivamente o negócio do cliente, foi a campo para tentar entender sobre o seu segmento de atuação. “Concluímos que a modalidade de Crossfit naturalmente transmite uma percepção de alto esforço físico seguido por lesões. Essa imagem afetava diretamente o negócio do nosso cliente, intimidando a aquisição de novos alunos. O resultado da pesquisa comprovou essa hipótese. Como previsto, a maioria dos entrevistados acreditavam que essa atividade não era adequada para iniciantes e também não indicariam para amigos ou parentes”, esclarece Rodne.
“Assim surgiu a ideia de um logotipo cambiante, projetado a partir de módulos e linhas retas, que se adequam à diferentes formatos, justamente para transmitir o senso de flexibilidade, organização e disciplina. Características chaves para minimizar o pré-conceito gerado pelo segmento e atrair novos adeptos para modalidade”, explica. Os coachs da Bullet, se encarregariam de provar que: se praticado em boxes com a certificação internacional, seguindo todos os pré-requisitos e com auxílio de profissionais capacitados e em constante aprendizado, se torna uma atividade essencial para todas as idades. “Inclusive o Crossfit não lesiona, muito pelo contrário, reabilita”, enfatizam.
No trabalho, foi observado que especificamente a Bullet, oferece através de seus treinos, saúde corpórea e mental para seus alunos, e isso só é possível através de muita disciplina, métodos eficientes e que facilmente se adequam ao treino de qualquer sexo, biotipo físico e faixa etária. “O nosso desafio foi encontrar uma solução que sintetizasse todos os valores da marca através da sua identidade visual e conceituação”, explica o Sócio Diretor de Criação.
“Para a satisfação dos sócios fundadores da marca e também nossa, o projeto é sucesso de público e de crítica. É perceptível todos os benefícios que ele vem trazendo não só para o negócio em si, mas também para o seu segmento de atuação, para as pessoas e principalmente para os alunos que não tinham o hábito de praticar atividade física. Hoje, a Bullet está com todas suas turmas lotadas, e o melhor, compostas por um público bem diversificado. A marca e sua comunicação seguem influenciando e conquistando cada vez mais adeptos e levando oportunidade para diversos iniciantes em atividades físicas de todas as idades e biotipos. Afinal, todos não só podem como devem praticar. Bullet. Crossfit for all”, finaliza.
