O Lollapalooza, um dos festivais de música mais emblemáticos do mundo, está prestes a agitar novamente o cenário cultural em 2024. Desde sua estreia em 1991, idealizado por Perry Farrell, vocalista do Jane’s Addiction, o Lollapalooza tem sido uma plataforma para uma variedade de gêneros musicais e um ponto de encontro para fãs ávidos de música.
Com uma programação que abrange diversos estilos musicais, desde o rock até o hip-hop e eletrônica, o Lollapalooza 2024 promete atrair multidões de todo o mundo. Com Blink-182, SZA, Sam Smith, Arcade Fire, Limp Bizkit e Titãs entre as atrações confirmada, o festival acontece nos dias 22, 23 e 24 de março, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Além dos palcos de música ao vivo, o festival também oferecerá uma variedade de experiências interativas, instalações de arte e gastronomia, garantindo uma experiência memorável para os participantes.
Para marcas e anunciantes, o Lollapalooza representa uma oportunidade única de se conectar com um público diversificado e altamente engajado. Com milhares de pessoas reunidas em um ambiente festivo e receptivo, as marcas têm a chance de promover seus produtos e serviços de maneiras criativas e envolventes.
De patrocínios de palco a ativações de marca inovadoras, o festival oferece um espaço onde as marcas podem aumentar sua visibilidade e criar conexões significativas com os consumidores, solidificando sua presença na cultura contemporânea. Em meio a um cenário cada vez mais competitivo, o Lollapalooza continua sendo um ponto focal para a indústria de marketing e publicidade, destacando-se como um dos eventos mais importantes do calendário cultural global.
Conheça algumas das marcas que estarão presentes no festival:
1. Richuelo:
A Riachuelo, marca do setor de varejo de moda brasileiro, fortalece seu vínculo com a cultura jovem ao patrocinar o Lollapalooza Brasil 2024 como parceira oficial de moda. Destacando-se como referência em jeans, a marca apresenta seu espaço de 100m² no festival, inspirado no processo sustentável de produção de jeans da marca Pool. Com atrações como a Pool Wash, uma experiência imersiva de lavagem de jeans com menor consumo de água, e um palco para performances, a Riachuelo oferece uma atmosfera interativa e autêntica aos participantes, refletindo sua mensagem de moda sustentável e atemporal.
A empresa também lança sua coleção circular, desenvolvida a partir de fibras recicladas, evidenciando seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade em parceria com o HUB de Circularidade e Sustentabilidade da Riachuelo. A diretora de marketing, Cathyelle Schroeder, destaca a importância de celebrar a autenticidade e a liberdade de expressão através da moda, reforçando o poder transformador dos encontros genuínos.
“Estamos muito animados em participar de mais um festival de música, mostrando dessa vez que nosso jeans é muito mais do que versátil e fashion – ele é a sustentabilidade na prática. Nossa fibra é reciclada, as peças usam até 70% menos água no processo, vestem democraticamente diferentes tipos de corpos, e são resultado de uma cadeia integrada composta internamente por mais de 65% de mulheres. Estaremos presentes no Lollapalooza para não só proporcionar experiências incríveis com nossas ativações, mas também reforçar nosso comprometimento com o meio ambiente, nos conectando com o público jovem rumo a um futuro mais responsável, mostrando a força do jeans, que é moda, é sustentável e circular”, comenta Cathyelle.
2. O Boticário:
Egeo E.Joy, a nova linha de perfumes do Boticário, é a fragrância oficial do Lollapalooza Brasil 2024. O estande da marca oferece uma experiência imersiva, com atividades sensoriais e audiovisuais que refletem o “joy effect” da fragrância. Uma festa exclusiva com DJs adiciona uma conexão musical ao evento. Brindes exclusivos e amostras do produto são distribuídos durante o festival. A marca busca fixar a associação entre Egeo E.Joy e o Lollapalooza Brasil 2024, promovendo uma experiência memorável para os participantes.
3. Kibon:
Kibon, líder de mercado em sorvetes no Brasil, apresenta a Estação da Refrescância no Lollapalooza Brasil 2024. Localizada na entrada do evento, oferece atividades divertidas e brindes exclusivos, incluindo uma degustação dos novos sabores de Mini Eski-Bons desenvolvidos para o festival. Os participantes podem ganhar toalhas de piquenique, pins personalizados e desfrutar de uma experiência instagramável. Além disso, haverá distribuição gratuita de sorvetes Magnum no Lolla Lounge e carrinhos de venda espalhados pelo Autódromo.
“Um dos nossos principais propósitos nos últimos anos tem sido estar onde os nossos consumidores estão e fomentar novas conversas com eles nestes ambientes, por isso a presença de Kibon no Lollapalooza faz todo sentido para a marca e nos ajuda a construir essa relação cada vez mais próxima. Com a Estação da Refrescância trazemos uma experiência única, marcante e deliciosa ao público, e que prova como o sorvete pode ser a companhia ideal para qualquer momento de consumo, seja no caminho para um festival, assistindo aos shows no gramado ou até mesmo de casa pela TV. Sempre tem uma ocasião perfeita para um sorvete”, explica Camila Conti, Head de Marketing de Sorvetes da Unilever.
4. McDonald’s:
O McDonald’s retorna ao Lollapalooza Brasil pela terceira vez, oferecendo uma experiência gastronômica revolucionária em um espaço de 3.200 metros quadrados. Com três cozinhas completas e uma equipe de mais de 480 profissionais, a marca promete servir refeições quentinhas e preparadas na hora para os fãs. Além disso, três quiosques exclusivos de McFritas estarão disponíveis em pontos estratégicos do festival, garantindo que ninguém perca nenhum show. O Diretor de Marketing, Sérgio Eleutério, destaca a importância de manter a marca democrática e conectada ao coração dos brasileiros, com o lema “tá no Lolla, tá no Méqui”.
5. Quem Disse, Berenice?:
Quem Disse, Berenice? estreia como a marca oficial de maquiagem no Lollapalooza BR 2024, proporcionando experiências únicas para os fãs de música e beleza. A marca busca aprofundar seu posicionamento como precursora de tendências, conectada à cena musical brasileira e à geração Z. Durante o festival, oferecerá um “Menu de Makes” exclusivo em suas lojas, com opções inspiradas no evento, além de uma ativação de make volante dentro do Autódromo de Interlagos. No estande da marca, os participantes poderão testar diferentes opções de batons e tirar fotos instagramáveis. As ativações de Quem Disse, Berenice? ficarão localizadas à esquerda do Palco Budweiser, com acesso livre e distribuição de brindes sujeita à disponibilidade.
6. Red Bull:
A Red Bull está trazendo uma experiência exclusiva para o LollapaloozaBr com o lançamento de seu novo sabor, Red Bull Winter Edition Pera e Canela. Este sabor inovador combina a doçura refrescante da pera com a intensidade e o aroma envolvente da canela, prometendo encantar os paladares dos brasileiros. O produto, que faz parte da linha Editions da Red Bull, estará disponível pela primeira vez nos bares do festival, permitindo que os fãs de música desfrutem dessa novidade antes mesmo de chegar aos pontos de venda convencionais em abril, e em edição limitada.
Além disso, ao comprar uma unidade do Red Bull Winter Edition durante o LollapaloozaBr, os participantes terão acesso ao ‘Red Bull Secreto’, uma interpretação da plataforma global Red Bull Unforeseen, que estreia pela primeira vez no Brasil. Com uma temática inspirada na disco, essa experiência promete surpreender o público com uma programação especial ao longo dos três dias do festival.
7. Budweiser:
Budweiser, reconhecida como a cerveja dos fãs e ícones da música global, retorna ao Brasil trazendo as principais atrações do Lollapalooza diretamente do palco principal da marca. Como cerveja oficial do evento, Budweiser apresenta uma série de iniciativas inovadoras, baseadas no conceito de que “Todo mundo merece uma Bud no Lolla!”, demonstrando o compromisso da marca tanto com os ídolos quanto com os fãs.
Este ano, a experiência Budweiser começa antes mesmo do festival, incentivando o consumo moderado e o uso do transporte público. A marca lançou cartões de transporte para uso nos trens e metrôs da cidade, vendidos nas estações Barra Funda e Pinheiros, além do estande da Bud no Lolla. Os cartões, em seis versões colecionáveis, refletem a energia da Budweiser no festival, oferecendo uma lembrança memorável da edição histórica. Durante o evento, um estande de 750 m² oferece bares, a melhor vista para o palco da marca e ambientes tecnológicos instagramáveis, incluindo uma pista de dança inspirada em Boiler Rooms, com DJs animando a multidão.
Para os fãs que não podem comparecer ao festival, Budweiser apresenta o Bud Studio, em parceria com o podcast PodPah, oferecendo uma visão única dos shows e bastidores, juntamente com as Bud Talks, onde artistas do lineup e convidados especiais discutem música e entretenimento. Tecnologia e inovação são destaque nas ações da marca, com uma área onde o público pode tirar fotos com hologramas de artistas projetadas na cabine de fotos. Além disso, a distribuição gratuita de Budweiser Zero, em pontos por todo o Autódromo, garante que todos os gostos sejam atendidos, reforçando o compromisso de Budweiser em proporcionar uma experiência única e inclusiva para os fãs do Lolla.
8. Neoenergia:
A Neoenergia, líder no setor de energia, anuncia uma significativa parceria com o Lollapalooza Brasil 2024, estendendo seu compromisso com a sustentabilidade. Como parte do movimento #PelaDescarbonização, a empresa fornecerá energia limpa gerada por placas solares, instalando 25 postes de luz no evento. Além disso, planeja uma série de ações nas redes sociais, incluindo o Instagram, onde mantém uma destacada presença com mais de 540 mil seguidores, visando conscientizar o público sobre a importância da redução das emissões de carbono no planeta.
“Em um festival que se destaca por ações de sustentabilidade em várias frentes de atuação, a música se converte em um instrumento de conscientização e conexão com o público, principalmente, com os jovens. Como protagonistas da transição energética no Brasil, estamos de engajando e inspirando a sociedade a ter mais clareza sobre a importância da descarbonização”, afirma Lorenzo Perales, Diretor de Marketing da Neoenergia.
8. AXE:
A AXE se posiciona no Lollapalooza não apenas como patrocinador, mas como um facilitador de conexões entre os jovens presentes no evento. Com uma abordagem inovadora, a marca utiliza os aromas de seus desodorantes para criar um ambiente propício para o flerte e o encontro. Além de oferecer experiências sensoriais na Estação AXE, como batalhas de rimas de xaveco com MCs renomados, a presença de MC Livinho e influenciadores nos bastidores do festival acrescenta uma dimensão emocional e autêntica à interação, fortalecendo a conexão entre os participantes.
Por meio de blitz nas ruas de São Paulo e conteúdos envolventes nas redes sociais, a AXE busca expandir sua mensagem além do evento, estimulando os jovens a se envolverem no universo do flerte e da conquista. Ao proporcionar experiências memoráveis e compartilhar dicas úteis sobre perfumaria e paquera, a marca reforça seu compromisso de promover momentos de autenticidade e conexão, tanto dentro quanto fora do Lollapalooza.
O Lollapalooza Brasil 2024 promete ser um marco não apenas na música, mas também na experiência dos fãs e na integração das marcas com o público. Com uma variedade de ativações, desde os estandes imersivos até as parcerias inovadoras, o festival se destaca como um espaço de conexão, celebração e descoberta. As marcas participantes não apenas patrocinam o evento, mas também se tornam parte essencial da jornada dos fãs, criando momentos únicos e fortalecendo laços emocionais que transcendem o ambiente do festival, deixando uma marca permanente na memória de todos que passaram pelo festival.
