Por Luciana Lancerotti, consultora e palestrante na área de Marketing com práticas sustentáveis para o mundo corporativo
Já parou para pensar no impacto que o Big Brother Brasil poderia ter se usasse toda a sua influência para promover a sustentabilidade? Estamos falando de um programa que, todos os anos, movimenta milhões de telespectadores, influencia tendências e coloca em pauta debates importantes. Mas e se, ao invés de apenas entreter, o BBB também ensinasse práticas sustentáveis que poderíamos levar para a vida?
A verdade é que a sustentabilidade deixou de ser opcional. Não dá mais para fingir que a crise climática é um problema distante ou que pequenas mudanças não fazem diferença. E se tem um programa com o poder de normalizar novos hábitos e transformar a forma como pensamos sobre consumo e desperdício, esse programa é o BBB.
Um reality show ecológico: por que não?
Imagine uma casa na qual cada passo dado pelos participantes ajudasse a gerar energia. Isso já é possível com pisos cinéticos e bicicletas geradoras de eletricidade, uma tecnologia que poderia ser incorporada ao programa para mostrar, na prática, como a energia pode ser produzida de forma mais limpa e eficiente.
Pense nos resíduos orgânicos gerados na casa. Ao invés de simplesmente descartá-los, por que não ensinar o público a fazer compostagem, transformando restos de comida em adubo? Além de educativo, é um exemplo vivo de como reaproveitar o que antes era considerado lixo.
E não para por aí. No dia a dia, utilizamos produtos descartáveis sem nos darmos conta do impacto ambiental. E se dentro da casa do BBB, esponjas ecológicas, produtos biodegradáveis e embalagens reutilizáveis fossem a norma? Pequenas mudanças como essas poderiam inspirar e ENSINAR milhões de pessoas a repensarem seus hábitos de consumo.
Agora, pense nos banhos longos e despreocupados dos participantes. A água é um recurso precioso, e o programa poderia transformar esse momento em um desafio de economia. Que tal um sistema que libera a água apenas pelo tempo de uma música? Um incentivo divertido para ensinar a todos que reduzir o tempo de banho é uma mudança simples, mas essencial.
E isso nos leva a um ponto crucial: o BBB sempre foi uma experiência social. Ele reflete nossos comportamentos e, muitas vezes, os amplifica. Se começarmos a normalizar a sustentabilidade dentro da casa, será muito mais fácil para o público levar esse aprendizado para fora dela.
O que o BBB pode nos ensinar sobre um planeta e sociedade mais sustentáveis
O BBB é um microcosmo da sociedade e o que acontece dentro da casa ressoa aqui fora. Quando vemos participantes mudando hábitos, aprendendo novas formas de consumo consciente e discutindo temas relevantes, isso nos atinge de um jeito diferente – não se trata de uma lição imposta, mas de um exemplo vivido, testado na prática e mostrado ao vivo, para milhões de pessoas.
Além disso, o impacto do programa vai além da tela. Marcas patrocinadoras poderiam se engajar em ações sustentáveis dentro e fora do jogo, incentivando práticas ecológicas e recompensando boas atitudes.
Imagine um prêmio especial para o participante que mais contribuiu para a sustentabilidade dentro da casa? Ou uma votação popular para eleger a melhor iniciativa verde do programa?
O BBB tem potencial para tornar o debate ambiental algo natural, envolvente e acessível, e ZERO CHATO! E, ao fazer isso, pode nos lembrar de uma verdade essencial: sustentabilidade não é sobre abrir mão, mas sobre aprender a usar os recursos de forma mais inteligente.
Diante disso, o que poderíamos aprender? Eu diria que cinco lições são fundamentais:
- Pequenas mudanças têm grande impacto. Uma escolha diferente, como trocar produtos descartáveis por reutilizáveis, pode fazer toda a diferença a longo prazo.
- Sustentabilidade pode ser divertida e engajadora. Quando incorporamos boas práticas ao nosso dia a dia de forma criativa, elas se tornam naturais.
- Energia e recursos não são infinitos. Sentir na pele o esforço de gerar eletricidade ou economizar água nos ajuda a valorizar o que temos.
- A influência é uma ferramenta poderosa. Quando um reality show do porte do BBB normaliza práticas sustentáveis, ele dá o empurrão que muita gente precisa para mudar.
- Cada um de nós tem um papel nessa transformação. O BBB pode ser um exemplo, mas são nossas atitudes diárias que vão fazer a diferença real.
Não se trata apenas de tornar um programa de TV mais verde; estou falando de usar o que temos de mais poderoso – a comunicação, o entretenimento e a influência – para criar um mundo mais sustentável para cada um de nós. Se o BBB tem a oportunidade de fazer parte dessa mudança, nós também temos. Ampliar conhecimento é o primeiro passo para qualquer mudança.
