Bebês vestidos de Heinz estrelam campanha de Dia das Mães da marca

Produzida pela agência DAVID, a campanha utilizou fotos feitas pelas próprias famílias, sem produção de estúdio ou direção profissional

Nesse Dia das Mães, a Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, lança sua mais nova campanha inspirada em registros fotográficos das mães consumidoras, que espontaneamente vestem seus bebês nas cores clássicas dos produtos da marca. Desenvolvida pela agência DAVID, a ação utilizou fotos feitas pelas próprias famílias, sem produção de estúdio ou direção profissional.

A campanha será veiculada no digital e OOH, e reúne vídeos curtos e peças estáticas. As imagens mostram cenas do dia a dia, reforçando de forma leve e divertida como os consumidores gostam tanto da marca que até vestem seus filhos.

“Queremos capturar a relação próxima que as pessoas têm com Heinz por meio de registros dos amantes dos nossos produtos, especialmente as mães. As fotos destacam como a marca se conecta com momentos simples e autênticos, de maneira irreverente, até nas situações mais cotidianas, como nas roupas escolhidas para vestir seus bebês’’, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Com tom descontraído, Heinz reforça o vínculo afetivo com seus consumidores e também ressalta a personalidade única da marca, que se destaca na rotina do público. Com isso, a campanha evidencia como a criatividade faz parte do DNA de marca, reforçando seu compromisso de colocar o consumidor no centro do negócio, conectando gerações e revisitando uma celebração do cotidiano.

“A campanha estava pedindo para acontecer. A gente era impactado por estas imagens a todo momento. Tanto que nem foi preciso produzir imagens. Um comportamento verdadeiro, que vem das pessoas e prova o amor irracional pela marca”, conta Rogério Chaves, ECD da DAVID.