A icônica marca BIS, da Mondelēz Brasil, acaba de se tornar a primeira do setor de alimentos no país a integrar o TikTok Shop, nova funcionalidade de comércio eletrônico da rede social que permite a compra de produtos diretamente pela plataforma. O movimento reforça uma tendência crescente entre grandes marcas: estar presente onde o público jovem consome, se informa e se diverte.
Com um portfólio voltado especialmente para o público da Geração Z, BIS passa a oferecer benefícios como frete grátis e descontos especiais dentro da própria plataforma. Mais do que uma estratégia promocional, a entrada da marca no TikTok Shop representa uma leitura atenta aos novos formatos de consumo digital, que têm colocado o entretenimento como parte da jornada de compra.
“Ser a primeira marca de alimentos no TikTok Shop Brasil traduz exatamente o que é BIS: uma marca autêntica, irreverente, inovadora e que proporciona momentos irresistíveis. Essa novidade reforça o nosso compromisso em estar onde a nova geração está e se conectar em momentos relevantes para eles, entregando experiências que unem humor, sabor e inovação”, afirma Ana Assis, gerente de marketing de BIS.
Para Lívia Seabra, diretora de Digital Commerce e Canais Emergentes da Mondelēz Brasil: “É um orgulho enorme sermos a primeira empresa do setor a firmar essa parceria inédita com o TikTok Shop no Brasil. A Mondelēzsempre se posicionou como uma companhia que inova, testa e acelera junto aos grandes players digitais — e estar ao lado de uma das plataformas mais influentes do mundo no momento em que o social commerce ganha força por aqui é estratégico e simbólico. Estamos certos de que esse movimento abre novas oportunidades de conexão, relevância e conversão com nossos consumidores”.
A Geração Z, foco principal da marca, é o público mais engajado com o novo formato: consumidores de 18 a 24 anos são até 3,2 vezes mais propensos a comprar via TikTok Shop do que a média geral, segundo relatório divulgado no último ano pela Earnest Analytics/eMarketer. Além disso, 85% dos usuários afirmam que o TikTok influencia suas escolhas e 70% descobrem novos produtos na plataforma.
O TikTok Shop começou a ser testado no Brasil neste ano, e desde então tem despertado o interesse de marcas de diferentes segmentos. A entrada de BIS no canal coloca o setor de alimentos na vanguarda dessa nova lógica de consumo — onde o clique, o vídeo e o sabor se encontram na mesma timeline.
