Alta de 14,74% indica retomada da confiança, ingresso de novos nichos e mudança no padrão de consumo no país
A Black Friday 2025 deve se tornar a maior da história do e-commerce nacional, com faturamento estimado em R$ 13,34 bilhões, crescimento de 14,74% sobre os R$ 9,3 bilhões de 2024. O dado faz parte de uma análise inédita realizada pela Seconds Tecnologia, plataforma brasileira de inteligência de mercado para e-commerce.
O estudo indica uma mudança profunda no comportamento de compra online. Após um 2024 marcado por cautela e ticket médio menor (R$ 519,75), a previsão para 2025 é de salto para R$ 808,50, reflexo de maior confiança, digitalização acelerada e crescimento de categorias de uso recorrente.
“A Black Friday deixou de ser apenas caça-promoção. Em 2025, o brasileiro volta a comprar melhor, não apenas mais”, afirma Thiago Trincas, CEO da Seconds.
A Seconds identificou a chegada de setores historicamente offline ao e-commerce digital, fenômeno que deve influenciar diretamente o desempenho da data. Entre os nichos com maior expansão em novos clientes estão:
· Peças de motos e autopeças, impulsionando a digitalização do mercado de reposição;
· Produtos orgânicos e de saúde, refletindo maior foco em bem-estar;
· Produtos para pets, que continuam em trajetória de forte crescimento;
· Cosméticos, perfumaria e alimentos gourmet, com alta recorrência e fidelização;
· Brinquedos e eletrônicos, que permanecem entre os campeões de novos compradores.
“Setores que nunca olharam para o digital agora dependem dele. Estamos vivendo uma grande migração de consumo”, complementa Trincas.
O comprador de 2025 está mais exigente, informado e orientado por experiência. A pesquisa mostra que produtos de uso recorrente como cosméticos, perfumaria, alimentos e bebidas ganharão espaço, enquanto setores tradicionais mantêm a liderança em volume:
1. Eletrodomésticos (15,9%)
2. Eletrônicos (11,4%)
3. Telefonia (9,4%)
4. Moda e Acessórios (7,3%)
5. Ar e Ventilação (6,3%)
Esse mix revela uma Black Friday mais diversa, com equilíbrio entre produtos de alto valor e compras do dia a dia.
