“São Geraldo, o sabor de ser presente” é o slogan da nova campanha de Natal da São Geraldo, que celebra o verdadeiro significado da data: estar presente, compartilhar momentos e fortalecer os laços familiares. Com tom emotivo, nostálgico, regional e acolhedor, a campanha valoriza a cultura nordestina e coloca a união familiar no centro das celebrações.
Com o conceito criativo baseado na dualidade da palavra “presente”, estar presente versus oferecer um presente material, a marca propõe uma reflexão sensível sobre o que realmente importa no Natal. Mais do que uma bebida, a São Geraldo se posiciona como parte essencial da mesa farta nordestina, conectando gerações por meio de memórias afetivas e tradições.
O filme da campanha conta a história de Dona Maria e Seu José, um casal de avós que vive no interior. A narrativa acompanha a expectativa pelo reencontro com a família, desde a preparação da casa e da ceia até o momento de tensão na noite de Natal, quando o silêncio simboliza o medo da ausência. A emoção surge com a chegada surpresa de filhos e netos, transformando a solidão em alegria e terminando em um brinde simbólico ao redor da mesa, com São Geraldo gelado, selando a força da união familiar.
“Mais do que um refrigerante, sabemos dos nossos valores, da nossa tradição em ser um elo entre as pessoas, fortalecendo laços e criando memórias em torno da mesa e com o tempo. O Natal traduz exatamente esse propósito de encontro, celebração, conexão e presença”, destaca Tiago Caldas, gerente de marketing da São Geraldo.
Além do filme, a campanha ganha força nas unidades de vendas com uma estratégia de ativações. A marca amplia sua presença em supermercados parceiros por meio de pontos extras temáticos de Natal, que garantem maior visibilidade e facilitam o acesso do consumidor ao produto, reforçando o papel de São Geraldo como item indispensável nas ceias de fim de ano.
