Cartão de Todos traz filiados como Reis e Rainhas do Cashback em nova campanha

A campanha desenvolvida pela Gotcha traz clientes da marca, que se destacaram entre os que mais acumulam cashback no app da empresa

Como parte de uma estratégia para aumentar a visibilidade para seu programa de cashback, o Cartão de TODOS, acaba de lançar a campanha “Reis e Rainhas do Cashback”. Em uma série com quatro filmes, a marca traz pessoas reais, escolhidas entre seus clientes que costumam acumular cashback no aplicativo da empresa, para contar como o benefício do dinheiro de volta impacta suas vidas.

O cashback tem se consolidado como benefício favorito entre os consumidores brasileiros, o cenário colaborou para que a marca se dedicasse ao seu programa de cashback com mais afinco no último ano.

Segundo dados da terceira edição da pesquisa “Panorama da Fidelização no Brasil”, realizada pela ABEMF (Associação Brasileira das Empresas do Mercado de Fidelização), 83,2% dos brasileiros preferem comprar de empresas que oferecem programas de fidelidade e, entre os modelos de benefícios, o cashback aparece em primeiro lugar, sendo o preferido para um terço dos consumidores.

Com um roteiro descontraído, os vídeos possuem uma narrativa envolvente, que dá espaço para o protagonismo dos filiados, e explora uma atmosfera informal, ao simular entradas da produção, para interação com os personagens, e jogos de câmera “orgânicos”, como quando alguém está a postos com um celular, pronto para capturar um momento.

“Ao invés de simplesmente mostrarmos nosso produto, os vídeos o inserem como um elemento-chave na transformação dos personagens, destacando os benefícios do cashback de maneira natural. Essa abordagem permite que a mensagem da campanha seja comunicada de maneira eficaz, sem parecer intrusiva”, afirma Mariana Rangel, Diretora de Marketing do Cartão de TODOS.

Os filmes foram desenvolvidos e produzidos pelo Hub de Negócios e Comunicação Gotcha, a campanha lançada segue a estratégia do Cartão de TODOS de valorização de seus clientes, optando por trabalhar com os filiados ao invés de atores.

“A marca tem os filiados como o centro de todas as ações do negócio, então consideramos isso como ponto central para desenhar a campanha. E para que os filmes fossem o mais natural possível, os roteiros foram pensados para dar liberdade para os personagens, sem falas predeterminadas”, destaca o co-CEO e CCO da Gotcha, Carlos Coelho.

Como parte da estratégia de comunicação, os filmes serão veiculados nas redes sociais do Cartão de TODOS e também contam com um plano de mídia que prevê dezenas de inserções nos breaks comerciais das emissoras de TV Globo, SBT e Record, além de mídia digital.