CHEETOS® lança campanha de verão com foco em seu lançamento ‘Crunchy’

Com o mote “Irritantemente Irresistível”, marca fará uma série de ativações durante a estação mais quente e divertida do ano

A estação mais quente do ano está entre nós e, ao mesmo tempo que o verão é amado pelos brasileiros, há também quem se incomode com as altas temperaturas em certas situações. De uma forma ou de outra, é impossível não concordar que o verão é irritantemente irresistível, assim como CHEETOS® Crunchy. Pensando nisso, CHEETOS® – marca de snacks da PepsiCo – uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo – lança a sua campanha de verão com foco no seu lançamento mais recente.

“CHEETOS® está presente no Verão consistentemente ao longo dos últimos anos. Esse ano, aproveitamos essa estação que é queridinha dos brasileiros para colocar os holofotes em CHEETOS® Crunchy com o mote “Irritantemente Irresistível”. É um bom momento também para mostrar todo o diferencial do produto, como formato, crocância e sabor e, acima de tudo, para gerar uma conexão profunda com os consumidores, fazendo com que Crunchy se torne parte do verão”, explica Daniel Camillo, Diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.

Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha traz artistas e influenciadores muito conhecidos pelo público: MC Melody, Paulo Vieira e Laurinha do Camarão. Eles serão responsáveis por levar CHEETOS® Crunchy e sua crocância por cidades do Brasil e mostrar todo o diferencial do produto para as pessoas que estiverem aproveitando o verão e o Carnaval, ou simplesmente preferem a calmaria de cidades interioranas.

A primeira ação acontecerá no Rio de Janeiro, onde CHEETOS®, MC Melody e Laurinha do Camarão irão apresentar CHEETOS® Crunchy de um jeito irreverente nas areias cariocas.

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Melody e Laurinha também irão liderar ações nas redes sociais, como o lançamento de um desafio para que todos possam dublar, de forma criativa e divertida, um bordão irritantemente irresistível de CHEETOS® Crunchy. A ação contará com um grande squad de influenciadores para amplificar o tema.

Além disso, CHEETOS® e Paulo Vieira irão desembarcar em Patrocínio Paulista, cidade conhecida por ser a mais silenciosa do Brasil, para mostrar que apesar de não ser bem vindo devido ao barulho da sua crocância, CHEETOS® Crunchy é “irritantemente irresistível”.

Ainda sob o comando de Paulo Vieira, a marca irá proporcionar um momento único para alguns moradores: eles estarão com CHEETOS® no carnaval do Rio de Janeiro, de uma forma irresistível, em um dos blocos da cidade e curtindo uma noite de agito na Sapucaí, durante o desfile de Carnaval mais popular do mundo.

“Estamos entusiasmados em trazer uma abordagem inovadora ao Carnaval deste ano, transformando as praias do Rio de Janeiro em um lugar ainda mais irresistível e cheio de crocância e sabor. Queremos proporcionar não apenas uma experiência única, mas também momentos de descontração e diversão com nossos influenciadores consumidores, seguindo o propósito da marca”, conclui Daniel.

A marca também estará presente com distribuição de produtos em blocos de rua com relevância para o target da marca, e também nas rotas de pedágio e metrô, a fim de gerar experimentação e awareness em torno da inovação.

FICHA TÉCNICA CAMPANHA CHEETOS® VERÃO 2024

Título da campanha: CHEETOS® Verão 2024

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: PepsiCo

Título: CHEETOS®Verão 2024

Produto: Cheetos® Verão

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Luiz Sanches e Pernil

Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Criação: Aline Fucs, Catharina Mendonça, Luiza Lopes e Yasmin Oliveira

COO: Fernanda Tedde

Atendimento: Tatiana Vidonscky, Roberta Rivera, Amanda Alonso e Marya Victoria Moura

Planejamento: João Gabriel Fernandes, Maria Claudia Conde, Raphael Caffarena, João Victor Cavalcante

Estratégia de Conteúdo Digital: Guilherme Salgado e Ana Beatriz Santana

Produtor Gráfico: José Roberto

Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro

Tratamento de Imagem: Triple A

Arte Final: Triple A

Revisão: Eliana Pavan

Produção audiovisual: Diego Villas Boas, Charles Nobili, Tatiana Angelim

PepsiCo: Cecília Dias, Daniel Camillo, Laila Antunes, Tayná Novoa, Sara Nascimento e Gracielle Paixão, Ana Luiza Miranda

Agência de Mídia Digital | Ampfy

Gestão de mídia: Camila Costa e Bruna Meta

Planejamento de mídia: Mariana Corrêa

Operação de mídia: Fernanda Oshiro, Gabrielle Kovalsi e Vivian Lupi

Data Intelligence: Isadora Alves

Agência de PR | Inpress Porter Novelli

Diretora de conta: Thais Szpigel

Gerente de conta: Camila de Paula

Time de Atendimento: Vivian Fróes, Thais Benica e Vinicius Redaelli

Produtora | Voz

Christina Alvares de Melo: Diretora criativa de conteúdo e estratégia de influência (Voz)

Bruna Prado: Producer

Yara Tieppo: Producer

Allan Casagrande: Producer

Produtora | Live

Mila Andrade – Diretora de Projetos Live Mkt

Jeniffer Oliveira – Diretora de Produção Live Mkt

PRODUÇÃO FILME – AÇÃO PRAIA RJ

Produtora de imagem: Rising Directors

Direção: Talita Menezes

Assistente de Direção: Luiza Baccelli

2ª Assistente de Direção: Luana Korossy

Fotografia: Caio Humb

Diretor de Arte: Alex Gabriel

Produtor Executivo: Lucas Neves e Pedro Olaya

Produção: Gabriela Iglesias

Coordenação de Produção: Elisa Mello

Atendimento: Andressa Cardoso

Assistente de Atendimento: Nicoli Azevedo

Pós-Produtora: Eddie House

Coordenação de Pós: Mell Helade

Montador: Ariel Serrão

Animação: Thaise Silva

Color Grading: Ariel Serrão

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Letícia Medeiros

Compositor: André Henrique

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Letícia Medeiros

Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano

Coordenação: Leo Vieira, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello

PRODUÇÃO FILME – PATROCÍNIO PAULISTA