Ideia é se tornar uma “marca criadora” e alcançar novas audiências por meio da conversa com o público e de parcerias com influenciadores como Nah Cardoso, Lucas Inutilismo e Podpah
A Chevrolet Brasil lança nesta semana uma nova estratégia para seu canal no YouTube. A empresa tem o objetivo de se tornar uma marca criadora, produzindo conteúdo com a linguagem da plataforma e se conectando a novas audiências, um movimento inédito para a indústria automotiva no Brasil.
“Temos visto uma tendência na plataforma de marcas atuando como criadores de conteúdo, um conceito que chamamos de ‘brand as creator’. Elas passam a produzir vídeos que tem a linguagem dinâmica do YouTube. Assim, essas marcas podem encontrar novas audiências, gerar insights e criar uma nova comunidade ao redor do seu canal, e, com isso, conseguir focar no argumento que faltava para o consumidor tomar uma decisão de compra, por exemplo”, explica Gustavo Pena, Head de Negócios do Google Brasil para Indústria Automotiva.
O projeto inclui a criação de conteúdo exclusivo para o YouTube sobre o universo automotivo misturado ao mundo do entretenimento. O canal terá postagens frequentes, envolvendo um seleto time de criadores que falam de tecnologia, música, games e cultura pop. Os primeiros vídeos exploram os features e as tecnologias dos modelos Onix e Onix Plus, apresentados por Nah Cardoso, Podpah (Igão e Mítico), Lucas Inutilismo, Damianizando, Lu Ferreira (Chata de Galocha) e Patrícia Ramos. Juntos, os creators falam com mais de 14 milhões de seguidores no YouTube.
“O brasileiro é um aficionado por vídeos, pelas redes sociais e por carros. Os criadores de conteúdo nativos do YouTube ajudam a comunicar de maneira mais próxima os atributos dos nossos carros e a nos conectarmos ainda mais com nosso público. Queremos que a audiência se informe, se divirta e se identifique com o nosso conteúdo”, afirma Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing GM América do Sul.
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Por meio dos challenges populares nas redes sociais, os creators vão realizar tarefas totalmente conectadas com seus estilos de vida, utilizando os recursos do carro. O objetivo é incentivar os espectadores a se relacionarem mais intensamente com seus automóveis Chevrolet e gerar conversas relevantes com o público na plataforma.
Nos próximos meses, além do Onix e do Onix Plus, entram em cena outros modelos da montadora e seus diferenciais, como o Wi-Fi embarcado com capacidade de conexão para até sete dispositivos, espelhamento de tela por meio do sistema MyLink, sistema de frenagem autônoma, serviço de telemática Onstar e outros features.
A estratégia de personalização do conteúdo da Chevrolet no YouTube conta com a parceria da Commonwealth//McCann – divisão da WMcCann responsável pelo atendimento à Chevrolet; e da Rede Snack, empresa especialista de social content da B&Partners.co, produtora dos vídeos para o Canal @ChevroletBrasil, com estratégia de mídia digital da Isobar, da dentsu company.
“Além de pensar em estratégias exclusivas para o canal, também pensamos no conteúdo pelo ponto de vista das pessoas. Por exemplo, se vamos falar de conectividade, vamos abordar com o mesmo olhar de quem ama gadgets. Esse tipo de detalhe ajudará a construir a comunidade do canal”, explica Vitor Knijnik, Co-CEO e Partner da Rede Snack.
Sobre a Chevrolet
Fundada em 1911, em Detroit, a Chevrolet é uma das maiores marcas de veículos do mundo, com negócios em 79 países e vendas de mais de 3.2 milhões de veículos em 2020. A Chevrolet oferece um amplo portfólio que inclui veículos elétricos e a combustão de alta eficiência energética com desempenho envolvente, design inovador, equipamentos de segurança passivas e ativas além de tecnologias práticas.
