Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s, PagBank, Stellantis e Unilever serão os anunciantes de 2025
O YouTube anunciou, na última quarta-feira (9), durante o Brandcast, evento da plataforma para o mercado publicitário, que fechou um acordo com a Liga Forte União (LFU) para a transmissão de 38 jogos do Brasileirão Série A. O acordo tem de três anos e as transmissões estarão na CazéTV.
Mais de 43 milhões de usuários únicos assistiram ao canal no YouTube durante os Jogos Olímpicos de Paris 2024, sendo que a maior parte do tempo assistido veio das telas da TV conectada. Essa é, inclusive, a tela em que o tempo de exibição do YouTube mais cresce, desde antes da pandemia. Em média, são consumidas mais de 1 bilhão de horas de conteúdo do YouTube na televisão diariamente e, no Brasil, a plataforma já passou de 75 milhões de pessoas que a assistem pela TV.
100% das cotas de patrocínio já foram fechadas. Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald’s, PagBank, Stellantis e Unilever serão os anunciantes de 2025. Para Patrícia Muratori, Diretora do YouTube na América Latina, o projeto expressa a mudança de comportamento na forma como os fãs consomem esportes.
“Futebol é uma paixão nacional e, desde 2019, temos trabalhado para trazer esse esporte ao vivo para o YouTube. Se no início precisávamos ensinar as pessoas a assistir à plataforma direto da TV, hoje o brasileiro já sabe como se conectar pela televisão e acessar nosso conteúdo esportivo. Nós promovemos essa mudança”, explica.
“A conclusão deste acordo com uma empresa do porte do Google reforça a solidez do trabalho da LFU e é um passo muito importante nos objetivos de levar o Brasileirão ao maior número de torcedores, de forma completamente inovadora, através dos recursos únicos que uma transmissão no YouTube permite. A Liga Forte União segue trabalhando de maneira consistente pelo melhor para todo o ecossistema do futebol brasileiro”, comenta Marcelo Paz, Presidente da Liga Forte União.
Formato comercial
O pacote comercial do YouTube focado nas transmissões de 2025 vai oferecer conteúdo de marca, mídia de alta visibilidade no canal da CazéTV no YouTube, integração de marca nas transmissões ao vivo, além de entregas nas redes sociais da CazéTV. Além disso, as empresas também poderão ter destaque na página inicial do YouTube (Masthead) e na prateleira de produtos do canal em jogos ao vivo.
“Estamos vivendo uma nova era do entretenimento na TV conectada e isso está mudando como produzimos e consumimos vídeo no Brasil. O YouTube oferece uma oportunidade ímpar para marcas se conectarem com consumidores, num primetime que é único para cada um deles”, diz Fabio Coelho, presidente do Google Brasil. “Estamos muito contentes em trabalhar com marcas que são nossas parceiras em um projeto tão inovador para a transmissão do Brasileirão”.
O sucesso do futebol no YouTube
O fenômeno do futebol na plataforma vem sendo construído há anos, especialmente no Brasil. O YouTube tem investido continuamente em ações e projetos relacionados ao tema e conta com uma vertical de negócios dedicada somente ao conteúdo voltado ao esporte, com o futebol — e a paixão que os brasileiros têm por ele — como parte estratégica disso. A plataforma abriga desde canais endêmicos a canais de jogadores, passando por empresas de mídia e entretenimento, como Desimpedidos, GOAT e CazéTV, que têm conquistado a audiência brasileira.
No Brasil, o YouTube abriga grandes audiências e uma série de aprendizados que são exportados para outros países no mundo, como a NFL Sunday Ticket. Em 2020, o YouTube trouxe a Copa do Nordeste, primeiro campeonato de futebol com transmissão ao vivo na plataforma. Depois, foi a vez do Paulistão. Desde 2022 no YouTube, a transmissão dos jogos deste estadual é parte da parceria entre a plataforma e a Federação Paulista de Futebol para oferecer os jogos do campeonato gratuitamente aos torcedores, sendo a única plataforma digital aberta a transmitir a competição. Em 2025, serão 16 partidas do Paulistão ao vivo no YouTube, somados a outras 50 partidas do Paulistão Feminino e da Copinha.
O sucesso nas transmissões de diversos campeonatos brasileiros se somam aos internacionais e a outros grandes eventos esportivos do mundo, como a Copa do Mundo masculina de 2022, a Copa do Mundo Feminina em 2023, e mais recentemente, as Olimpíadas na CazéTV – que obteve diretamente junto ao COI os direitos para transmitir a competição. Todos esses eventos esportivos estiveram disponíveis de graça no YouTube e por meio de qualquer dispositivo de forma absolutamente interativa.
