Com 107 estatuetas conquistadas e 6 Grand Prix, o Brasil bate record inédito e consolida protagonismo global em criatividade, inovação e impacto social
O Brasil fez história na 72ª edição do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, realizada entre os dias 16 e 20 de junho de 2025, em Cannes, na França. Pela primeira vez, o país foi consagrado como titulo de Creative Country of the Year, coroando uma performance marcada por inovação, diversidade e protagonismo em categorias estratégicas do festival.
Com um total de 107 Leões conquistados, sendo esses: 6 Grand Prix, 1 Titanium, 18 Ouros, 35 Pratas e 47 Bronzes, o país superou sua própria marca da premiação no ano anterior (92 Leões) e atingiu seu melhor desempenho desde 2015, quando conquistou 108 prêmios. O reconhecimento também se estendeu a agências e profissionais brasileiros que lideraram discussões relevantes e se destacaram em painéis e ativações ao longo do evento.
Dentre os principais destaques, a campanha “Call of Discounts”, assinada pela Gut São Paulo para o Mercado Livre, levou o Grand Prix em Entertainment for Gaming — um feito inédito para o Brasil na categoria, com uma estratégia que integrou promoções em jogos online, conectando comunidade gamer e consumo de forma natural.
Outro marco veio com “The Amazon Greenventory”, desenvolvido pela Africa Creative para Natura, que venceu o Grand Prix em Sustainable Development Goals (SDG). O projeto propôs um inventário de biodiversidade amazônica para uso sustentável e valorização de comunidades locais, consolidando o Brasil como referência criativa em pautas ESG.
O Brasil garantiu o Titanium Lion:
A agência AlmapBBDO levou seu primeiro Titanium Lion com a campanha “Pedigree Caramelo”, que não só viralizou nas redes como também se tornou uma poderosa ferramenta de adoção animal no Brasil. A ação celebrava o cachorro vira-lata caramelo como símbolo da cultura brasileira, unindo afeto, humor e impacto social.
Além dos prêmios, a Africa Creative e a DM9 se consolidaram como protagonistas entre as agências brasileiras. A rede DDB Worldwide, à qual ambas pertencem, foi eleita Network of the Year, reflexo da força criativa local em escala global.
Pavilhão Brasil:
Com um espaço próprio no Cannes Lions pela primeira vez, o Brazil Country Pavilion promoveu a cultura e criatividade brasileiras com ações interativas, exposições de arte, degustações de doces típicos e painéis com nomes como William Bonner, Maju Coutinho e Pedro Alvim (Magalu). A iniciativa reforçou o soft power criativo do país e a pluralidade de vozes que hoje representam o mercado nacional.
Um dos painéis mais comentados foi o “Brazilian Creative Revolution”, que trouxe cases de inovação da periferia, da publicidade inclusiva e das marcas que estão transformando o storytelling nacional. Movimentos como o PerifaLions, que levou jovens criativos de comunidades periféricas para acompanhar o festival, também receberam destaque e ampliaram o debate sobre acesso e representatividade.
Mais do que prêmios, o desempenho do Brasil no Cannes 2025 representou uma mudança de paradigma: o país não apenas cria, mas também passou a imagem de que também influencia os rumos da indústria publicitária global. Os cases premiados mostraram uma criatividade conectada à cultura local, às novas tecnologias e aos desafios sociais mais urgentes da atualidade.
Com a nomeação do Creative Country of the Year, o Brasil celebrou não apenas uma conquista simbólica, mas a consolidação de um ecossistema criativo que equilibra propósito, performance e autenticidade.
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