Romazi apostou em um apagão surpresa no Castelão, enquanto a Unimed Fortaleza lançou campanha temática da Black Friday com foco no torcedor
O Clássico-Rei entre Ceará e Fortaleza, realizado na última quinta-feira (6), não ficou marcado apenas pelo confronto dentro de campo. Fora das quatro linhas, o jogo também foi palco para grandes ações de marketing, aproveitando a visibilidade e o engajamento de um dos eventos esportivos mais importantes do estado.
Com o estádio lotado e a atenção voltada para o duelo, marcas parceiras das equipes aproveitaram o momento para se conectar com o público de forma criativa e estratégica. Entre as campanhas de destaque, estiveram as da Romazi, Unimed Fortaleza e SobreMídia, ambas patrocinadoras dos dois clubes.
A Romazi, empresa de soluções elétricas, decidiu transformar o pré-jogo em espetáculo. Minutos antes da bola rolar, a marca realizou um “apagão relâmpago” de 20 segundos que mergulhou o Castelão na escuridão total. O silêncio rápido virou suspense, e o suspense virou explosão quando as luzes voltaram junto com Seven Nation Army, levando a torcida do Ceará a cantar em coro e incendiar o clima do estádio.
Com essa ação, a Romazi não só iluminou a Arena como iluminou sua presença no futebol cearense. A empresa, que já patrocinava o Ceará, anunciou recentemente apoio ao Fortaleza também, consolidando sua atuação ao lado dos dois maiores clubes do estado. A intervenção no clássico reforçou a marca como parte ativa do espetáculo, capaz de transformar energia em emoção compartilhada.
Segundo Thalita Lopes, gerente de marketing da Romazi, a iniciativa foi cuidadosamente planejada para gerar uma movimentação do público: “A Romazi é muito mais do que materiais elétricos, queremos surpreender, gerar identificação e tornar experiências como essas memoráveis pra quem ama sentir essa energia dentro e fora dos estádios“.
A Unimed Fortaleza também utilizou o clássico como vitrine para reforçar sua conexão com as torcidas. A marca lançou um vídeo institucional exibido no intervalo da partida, com torcedores do Ceará celebrando a paixão pelo futebol e pela saúde. A ação destacou o mote “Seja um doente, mas seja um doente saudável”, brincando com a intensidade do torcedor e reforçando a importância do cuidado com o bem-estar.
De acordo com Maria Tereza Ramos, gerente de marketing e comunicação da Unimed Fortaleza, a campanha faz parte das ações da Black Friday deste ano. “Este ano, para a campanha de Black Friday e a nossa tradicional Semana de Vantagens, uma ação estratégica que realizamos no fim do ano, escolhemos o futebol como tema central. Essa escolha tem tudo a ver com o nosso público: o futebol está entre os três assuntos que mais geram engajamento entre nossos clientes. Ele reúne ação, emoção e identificação, por isso foi natural conectar essa paixão cearense à nossa campanha, especialmente oferecendo algo que é um verdadeiro presente para os torcedores.”
Além da mensagem, a campanha oferece um benefício direto aos clientes: quem contrata um plano de saúde da Unimed Fortaleza ganha seis meses do programa de sócio-torcedor do seu clube, seja Ceará ou Fortaleza.
Durante o jogo, a Unimed Fortaleza também realizou ativações na área premium do estádio, com distribuição de copos personalizados, fotos e ímãs, reforçando a presença da marca e o vínculo com o público torcedor.
Já a SobreMídia também aproveitou o clima para realizar uma ação especial que marcou a inauguração do seu novo painel digital, instalado na Avenida Alberto Craveiro, uma das principais vias de acesso à Arena Castelão e ponto de grande fluxo durante o evento.
Com cerca de 200 veículos passando por minuto, o painel se tornou uma vitrine do potencial da mídia digital out-of-home. Durante o pré-jogo, diferentes campanhas foram exibidas em sequência, cada uma com uma hora de veiculação exclusiva, reforçando a capacidade da SobreMídia de oferecer formatos flexíveis e personalizados para cada anunciante.
De acordo com Juliana Rocha, Head de Marketing da SobreMídia, a ação reforça o propósito da empresa de conectar marcas e pessoas por meio de soluções criativas e tecnológicas. “Essa iniciativa mostra como a mídia out-of-home pode ser dinâmica, criativa e integrada ao ritmo da cidade. Aproveitamos um momento de grande concentração de público para gerar valor tanto para as marcas quanto para o entorno urbano. É um formato que dialoga com o conceito de Comunicação Inteligente e reforça a capacidade da SobreMídia de transformar oportunidades em resultados reais”, destaca.
