Formato traz oportunidades para agências e anunciantes impactarem as diversas audiências das Smart TVs Samsung
Nosso Meio: Como o modelo FAST funciona na prática?
Aline Jabbour: O FAST, ou Free Ad-Supported Streaming TV, é um modelo de streaming que permite ao público assistir sem nenhum custo a uma ampla variedade de canais, com o suporte de anúncios. Ele pode ser visto como uma evolução natural da experiência de assistir TV: fácil de acessar, oferece a familiaridade da TV tradicional, mas com a flexibilidade dos serviços digitais.
Esse modelo é uma resposta direta às expectativas dos consumidores, que buscam acessibilidade, diversidade e qualidade em um único lugar. Mais do que uma solução tecnológica, o FAST coloca o consumidor no centro, oferecendo uma experiência de TV reinventada: gratuita, variada e fácil de acessar. É uma forma de atender à necessidade crescente por conteúdo personalizado e relevante, proporcionando ao público o entretenimento que ele deseja, de maneira prática e totalmente integrada ao seu cotidiano.
Nosso Meio: Entendendo melhor agora o que é FAST, pode explicar como funciona esse modelo de negócio para os produtores de conteúdo?
Aline Jabbour: O modelo de negócio FAST do Samsung TV Plus funciona com um agrupamento de fatores, em que posso destacar alguns pontos:
- Distribuição Robusta: oferecemos uma distribuição poderosa, no mundo são mais de 630 milhões de devices em mais de 30 países com acesso ao Samsung TV Plus. Isso permite que os canais FAST alcancem uma audiência diversificada e em constante expansão.
- Oportunidades para Canais de Nicho: Samsung criou um ambiente onde canais de nicho, que talvez não tivessem espaço nas tradicionais grades de programação, podem prosperar. Valorizamos a diversidade de conteúdo, proporcionando visibilidade para canais menores e especializados que podem alcançar diretamente seu público-alvo. Conseguimos chegar as massas através dos nichos.
- Integração Simplificada: Pensando no lado do produtor de conteúdo, a integração de um canal FAST é extremamente simples e acessível. Isso permite que novos canais entrem no ar rapidamente, sem a necessidade de processos complicados ou de uma infraestrutura técnica sofisticada, facilitando o crescimento do número de canais disponíveis.
- Monetização através do Samsung Ads: Para canais que não possuem o know-how ou os recursos para desenvolver estratégias de vendas próprias, o Samsung Ads oferece soluções de monetização eficientes. Isso permite que os canais se concentrem na criação de conteúdo enquanto confiam na expertise da Samsung para maximizar suas receitas publicitárias. Neste contexto integrado, amplia-se exponencialmente para os anunciantes a oportunidade de se conectarem e interagirem com consumidores ainda mais conectados, abertos à publicidade e cada vez mais engajados com as marcas que fizerem parte de seu entretenimento de forma divertida, ousada, inovadora, relevante e que traga um diferencial – e, se ele for individualizado, ainda melhor.
- Samsung TV Plus no mundo
- 88 milhões de usuários ativos mensais no mundo
- 30 países
- Top 3 entre os apps mais usados nas TVs Samsung no Brasil
- Mais de 50% de crescimento em audiência globalmente, ano após ano
- *Dados proprietários de Novembro, 2024
Nosso Meio: Com essa fórmula de sucesso, quais você diria que são os grandes atrativos do Samsung TV Plus para o usuário?
Aline Jabbour: O Samsung TV Plus combina o melhor da TV aberta com as possibilidades do mundo digital. Como está integrado diretamente nas Smart TVs da Samsung, quando ligada o usuário tem acesso imediato a uma ampla variedade de canais, sem a necessidade de baixar aplicativos ou realizar cadastros.
Em nossa plataforma de streaming, o que importa é o que a audiência quer assistir e o contexto em que consome esse conteúdo, porque isso nos dá insights mais profundos sobre seus interesses e motivações. Assim, criamos um serviço que atende, de forma autêntica, aos gostos de cada usuário, conectando-se a eles de maneira mais significativa e relevante.
E tal sucesso se deve a alguns fatores como:
- Facilidade de uso: acessar o Samsung TV Plus é muito fácil, basta ligar a TV, selecionar o ícone do Samsung TV Plus e aproveitar! Não há necessidade de cadastro, assinatura ou pagamento, tornando a experiência bem descomplicada e intuitiva. A navegação é fluida e a organização do line-up por categorias facilita a descoberta de conteúdos. Além disso, a interface está em constante evolução, sempre recebendo melhorias para garantir uma experiência ainda mais agradável.
- Curadoria local: há um cuidado especial na escolha das parcerias e dos canais que integram nosso portfólio. É fundamental que o conteúdo oferecido seja relevante e alinhado às tendências e preferências da região, com todas as opções disponíveis em português – sejam canais locais ou internacionais adaptados.
- Ambiente seguro: além de garantir a relevância, também nos preocupamos com a segurança do conteúdo, tanto para a audiência quanto para as marcas. Isso significa uma responsabilidade compartilhada entre o provedor de conteúdo e nós, como plataforma, assegurando que o material respeite os valores culturais e as normas de cada região. Essa abordagem é crucial para manter a confiança dos usuários e das marcas, criando um ambiente de mídia responsável e de alta qualidade.
- Ampla oferta de conteúdo: Chegamos aos 100 canais no Samsung TV Plus Brasil, o que é muito significativo para nós e já estamos ultrapassando esse marco. Cada canal foi cuidadosamente escolhido para garantir que nossos usuários tenham acesso ao melhor conteúdo disponível. Essa conquista vai além de números; é a prova de que estamos atendendo às necessidades e interesses de uma audiência cada vez mais exigente. Continuaremos a inovar e ampliar nosso portfólio, sempre com o foco em entregar qualidade e entretenimento gratuito para todas as famílias.
Nosso Meio: Agora levando em conta os anunciantes, como você vê as oportunidades do mercado publicitário no universo de canais FAST?
Aline Jabbour: Educar e desmistificar esse novo modelo para o mercado publicitário tem sido uma missão contínua e desafiadora, uma verdadeira tarefa “always on” que envolve todos os players do setor. Embora os canais FAST já estejam presentes desde 2021, ainda são vistos como uma novidade disruptiva, especialmente em relação à lógica publicitária tradicional—seja na divisão entre mídia offline e online, seja na forma como o consumo e a oferta de conteúdo são percebidos.
Convencer marcas e anunciantes a destinar parte de suas verbas para o FAST requer romper com uma mentalidade profundamente enraizada nas agências, que frequentemente se perguntam: “De onde deve vir o orçamento para CTV? Do offline ou do online?” Na verdade, essa pergunta nem deveria existir. O FAST representa uma terceira via, unindo o melhor dos dois mundos e criando um novo espaço de interação entre marcas, consumidores e conteúdo.
Seu grande diferencial está em combinar o acesso gratuito, tão característico da TV tradicional, com a liberdade de escolha de uma ampla variedade de conteúdo. E isso é altamente atrativo para anunciantes que buscam se conectar diretamente com o público. No FAST, o alcance é amplo e diversificado – de programas populares até categorias de nicho que raramente são exibidas na TV aberta. Isso atrai uma audiência extremamente variada, permitindo que os anunciantes alcancem diferentes perfis em um ambiente ao mesmo tempo familiar e dinâmico.
Outro ponto importante é a combinação entre alcance massivo e segmentação digital. No Samsung TV Plus, conseguimos direcionar anúncios ao público certo, nos momentos em que estão mais engajados. Isso não só torna a publicidade mais eficaz, mas também melhora a receptividade do usuário, já que ele entende que, graças aos anúncios, o conteúdo é gratuito. E ainda vale destacar a personalização.
Por estar em um ambiente de TV Conectada (CTV), o Samsung TV Plus vai além de dados demográficos básicos, como idade e gênero, para utilizar informações sobre hábitos de consumo, preferências de conteúdo e até o momento específico em que as pessoas estão assistindo. Isso permite que as marcas se conectem no contexto certo, com mensagens realmente relevantes para cada pessoa.
Nosso Meio: Com tudo que falamos, quais suas considerações finais?
Aline Jabbour: Em resumo, o cenário dos canais FAST representa uma evolução significativa na forma como consumimos e interagimos com o conteúdo. A facilidade de uso, a curadoria local e a oferta robusta são pilares que tornam essa plataforma atraente tanto para os consumidores quanto para o mercado publicitário. Ao desmistificar esse novo modelo, estamos abrindo portas para que marcas explorem novas oportunidades de engajamento e inovação, integrando a publicidade de maneira orgânica ao entretenimento.
Nossa visão é que o Samsung TV Plus seja mais do que uma plataforma de canais gratuitos. Queremos nos tornar o destino central para quem busca entretenimento gratuito e relevante, bem como o parceiro ideal para marcas que desejam construir uma relação duradoura com seus consumidores, aproveitando ao máximo o potencial do modelo FAST.
