O sucesso do filme “Guerreiras do K-Pop”, lançado em 20 de junho de 2025, reforça a expansão da cultura coreana como um dos fenômenos culturais mais influentes da atualidade. Produzido pela Sony Pictures Animation e distribuído via Netflix, o longa mistura mitologia coreana, estética de videoclipes e fantasia vibrante para narrar a trajetória do grupo feminino fictício Huntrix, que leva vida dupla como caçadoras de demônios.
Desde sua estreia, o título já soma 236 milhões de visualizações na plataforma, superando produções como “Alerta Vermelho” e se tornando a animação mais assistida da história da Netflix. O impacto não parou no streaming: a versão sing-along lançada nos cinemas arrecadou entre US$ 16 e 18 milhões no fim de semana de estreia, segundo a Billboard Brasil.
A trilha sonora também se destacou. Três músicas do filme entraram simultaneamente no Top 5 da Billboard Hot 100, algo que não acontecia desde a era de “Embalo de Sábado à Noite”, em 1978.
A cultura coreana ganhando espaço no consumo brasileiro
O êxito do filme reflete uma tendência já consolidada: o público brasileiro está cada vez mais receptivo a experiências ligadas à cultura coreana. Segundo pesquisa do Mundo do Marketing, 85% dos brasileiros consideram interessante quando marcas promovem ações relacionadas à Coreia do Sul, como gastronomia, música ou moda.
Esse interesse também se traduz no comércio digital. Dados do E-Commerce Brasil apontam que, entre janeiro e julho de 2023, houve um crescimento de 37% nas vendas de produtos relacionados ao K-pop no país, incluindo bonecos, camisetas e itens colecionáveis.
Marcas apostam no K-pop como estratégia
A popularidade global do K-pop já mobiliza grandes investimentos de marcas de diferentes setores.
Tecnologia:
LG:
A marca realizou uma parceria com o grupo BTS, com a promoção de uma linha de smartphones do grupo direcionada as fãs da banda popularmente conhecida como ARMYs.
Samsung:
Os usuários de Galaxy, puderam personalizar seus smartphones com conteúdos especiais inspirados em KPop Demon Hunters (Guerreiras do K-Pop). A coleção esteve disponível exclusivamente na Galaxy Store, a loja oficial de aplicativos da Samsung, sem custo adicional e por tempo limitado.
Alimentação:
Coca-Cola:
A marca lançou a campanha “Coca-Cola K-Wave Sem Açúcar” em parceria com grupos de K-Pop com Stray Kids, ITZY e NMIXX. A campanha celebra a paixão dos fãs do gênero e oferece experiências digitais e físicas que unem os stans (fãs) e seus ídolos. Os fãs puderam personalizar videoclipes de “Like Magic” com IA e participar de concerto de K-pop ao vivo. A campanha também incluiu uma experiência imersiva chamada “O cubo”, que permitiu aos fãs se conectarem mais com o movimento K-WAVE e seus ídolos.
McDonald’s:
O McDonald’s e o BTS se juntaram mais uma vez. Após parceria de sucesso, quando a rede de fastfood trouxe os sete personagens do BT21 em uma edição limitada no Brasil em 2024, os fãs do grupo vinham solicitando que os personagens da banda chegassem ao McLanche Feliz. E o desejo foi atendido.
A empresa anunciou o lançamento de brinquedos inspirados nos TinyTAN, versões em miniatura dos sete membros da banda sul-coreana. A campanha será mundial, a partir do dia 3 de setembro, por tempo limitado.
MODA:
No universo da moda, artistas como Lisa (BLACKPINK), Jin (BTS) e Karina (aespa) se tornaram embaixadores de grifes como Louis Vuitton, Gucci e Prada, conectando a estética coreana ao mercado de luxo.
Da tela para as marcas
O fenômeno de “Guerreiras do K-Pop” mostra como a cultura coreana deixou de ser um nicho para se consolidar como um pilar de consumo global. Para especialistas em comunicação e marketing, esse movimento abre espaço para novas ativações no Brasil, seja no entretenimento, na moda ou no varejo digital.
Seja por meio da música, do cinema ou do lifestyle, a mensagem é clara: o K-pop não é somente um gênero musical, mas um ecossistema cultural capaz de gerar valor para marcas e conectar-se profundamente com diferentes públicos.
