A Televisão foi o segmento que mais recebeu investimentos, seguida da Internet e mídia OOH, segundo Painel Cenp-Meios
Publicado esta semana, o Painel Cenp-Meios revelou um cenário positivo para o mercado publicitário no 1º trimestre de 2025. Os investimentos em mídia cresceram 3,14% em relação ao mesmo período no ano anterior. Mesmo diante de um contexto econômico desafiador, as 316 agências participantes do estudo movimentaram R$ 4,7 bilhões — um acréscimo de quase R$ 150 milhões.
A Televisão foi o segmento que mais recebeu investimentos (46,5%), movimentando cerca de R$ 2.193.255,00, sendo R$ 1.751.028 destinados aos canais abertos, e R$ 442.226 aos canais por assinatura. A Internet (36,5%) e a Mídia OOH (11,6%) vieram em seguida, com os montante R$ 1.721.208 e R$ 556.660, respectivamente. O Rádio (3,6%) ocupou a quarta colocação com R$ 168.589, seguido do Jornal Impresso (1,6%), da Revista (0,2%) e do Cinema (0,2%), com os respectivos montantes de R$ 57.705, R$ 10.189 e R$ 9.477. Confira o gráfico abaixo:
Os dados do meio Internet são, desde 2019, subdivididos em cinco categorias. A Internet-Display e Outros (60,5%) recebeu a maior parte dos investimentos, com o montante de R$ 1.040.732. A Internet-Social (22,5%) – que trata das redes sociais – veio na segunda colocação, com R$ 386.870. A Internet-Busca (9,6%) – que trata dos veículos de busca -, a Internet-Vídeo (7,2%) – que trata da utilização de mensagens de vídeos – e a Internet-Áudio (0,2%) – que utilização de mensagens de áudio – receberam respectivamente R$ 165.478., R$ 124.194 e R$ 3.933. Confira o gráfico abaixo:
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