Rede Nascer reforça ações para reduzir a mortalidade materna e infantil
Como seu primeiro trabalho após vencer a licitação da SES-GO, a agência Klimt apresentou a campanha da Rede Nascer Goiás com o conceito “Rede Nascer. A vida merece esse cuidado.” O lançamento ocorreu no Palácio Pedro Ludovico, com a presença do governador Ronaldo Caiado, da primeira-dama Gracinha Caiado, do vice-governador Daniel Vilela e de autoridades, especialistas e personalidades.
Com linguagem próxima e humana, a campanha destaca a conexão entre mães e bebês desde a gestação e ao longo do puerpério. O trabalho apresenta os principais pontos de atendimento da Rede Nascer, como atendimento prioritário, maternidades em hospitais de referência e o call center 155 — canal gratuito e 24 horas que conecta gestantes e mães às “madrinhas”, oferecendo acolhimento, orientação e encaminhamentos na rede pública.
A estratégia contempla filmes para TV e internet (cortes de 45s e 15s) com roteiros orientados para o serviço; websérie documental acompanhando gestantes na rede SUS estadual; ações de rua em UBSs, maternidades e terminais de ônibus, com distribuição de materiais educativos; OOH e DOOH; mídias digitais e peças interativas para redes sociais; além de conteúdos de engajamento (cards explicativos, tutoriais curtos e pílulas de áudio) reforçando o uso do 155.
No evento, foram exibidos o filme principal e o episódio de estreia da websérie, que evidenciam a integração entre atenção primária, maternidades e serviços de apoio psicossocial.
“Nosso compromisso foi transformar o cuidado em linguagem. Demos protagonismo às mães e traduzimos a Rede Nascer em ações práticas, com o 155 como símbolo de acolhimento 24/7. Comunicação pública eficaz é a que chega rápido, orienta bem e salva tempo — e vidas”, afirmou Rafael Frota, Diretor de Criação da Agência Klimt.
“Reduzir a mortalidade materna infantil exige uma linha de cuidado e acesso imediato. A campanha da Rede Nascer em Goiás faz zelo entre a informação e o serviço. Fortalece o pré-natal, o acesso ao parto, amplia o acompanhamento do bebê e garante resposta ágil pelo nosso call center 155 de noite, nos sete dias da semana, 24 horas por dia”, destacou Ligia Duarte, Coordenadora da Rede Nascer em Goiás.
Nas próximas semanas, os filmes entram em veiculação em emissoras regionais, rádios e plataformas digitais. As ações de rua começam pelas áreas de maior vulnerabilidade, com mutirões de cadastro, rodas de conversa sobre amamentação e planejamento reprodutivo e apoio ao agendamento de consultas e exames.
Ficha técnica — Campanha Rede Nascer Goiás
Cliente: Secretaria de Saúde de Goiás
Agência: Klimt
Conceito: A vida merece esse cuidado
Direção de Criação: Rafael Frota
Direção Administrativa: Renato Blanco
Gerência Geral: Fernanda Mesquita
Redação: Pedro Amaral, Marília Câmara e Cezar Martini
Direção de Arte: Medina, Pedro Erickson, André Henry, Samira Oliveira e Daniel Ferreira
Mídia: Ismael Aquino e Mallu Moura
Planejamento: Júlia Portilho
Atendimento: Kelly Elizabeth e Raquel Vieira
Gerente de Projetos: Mariana Vasconcelos
Produção: Ismael Aquino e Hugo Gomes
