Enraizada na agricultura e em batatas de verdade, cultivadas em fazendas, a nova identidade visual de LAY’S® prepara o palco para a próxima era da marca, refletindo as preferências dos consumidores
LAY’S® lançou uma renovação global de identidade visual marcando uma nova era em seus quase 100 anos de história. O novo visual, que também será encontrado no Brasil a partir de 2026, inclui uma nova identidade inspirada na jornada da batata – do campo ao pacote – com novas embalagens que destacam o compromisso de LAY’S® com ingredientes de qualidade. Enraizada em batatas de verdade, alegria verdadeira e pessoas reais desde 1938, LAY’S® continua a entregar o sabor que os fãs conhecem – agora com um foco voltado ao uso dos melhores ingredientes e um design que celebra a herança agrícola da marca em um palco global.
Visual renovado com ingredientes de qualidade e consumidores em mente
Embora LAY’S® sempre tenha se comprometido a usar os melhores ingredientes em suas receitas, a nova identidade visual global e as embalagens irão relembrar os consumidores das origens da marca e dos ingredientes de qualidade que sempre fizeram parte da história de LAY’S®.
“Isto é mais do que uma mudança de embalagem – é uma história que fala sobre o legado de qualidade de LAY’S®”, disse Alexis Porter, Vice-Presidente de Marketing Global de LAY’S®. “A nova identidade visual celebra o agro e as famílias que cultivam nossas batatas, ao mesmo tempo que convida os consumidores de hoje a redescobrir a alegria verdadeira e o sabor que sempre diferenciaram LAY’S®. É um novo capítulo construído sobre quase um século de herança.”
A nova direção visual, desenhada internamente pela PepsiCo Design & Innovation, celebra a batata com um estilo natural e potente que destaca os ingredientes das famosas chips e aproveita o poder do sol. O novo visual reforça o compromisso da marca em fornecer a melhor experiência para os consumidores e consumidoras. Os elementos de design atualizados incluem:
- Novo logo: Fortalece a consistência e a conexão entre as muitas variedades de LAY’S® e os países onde ela é apreciada. O logo destaca o característico sol amarelo da marca e a fita vermelha que remete à qualidade das batatas LAY’S®, agora com uma fonte de assinatura refinada e ângulos ascendentes que sugerem aspiração e crescimento.
- Raios LAY’S® (LAY’S® Rays): Os feixes de luz que emanam do logo de LAY’S® – conhecidos como Raios LAY’S® – trazem foco e energia para o coração da nova identidade visual, prestando homenagem ao sol que impulsiona os ingredientes de qualidade dentro de cada pacote.
- Tipografia: A estreia de uma nova tipografia personalizada combina perfeitamente com o logotipo icônico. Projetada para ecoar o caráter moderno, mas alegre de LAY’S®, a tipografia artesanal unifica cada ponto de contato e impulsiona a nova identidade visual.
- Paleta de cores: Além do amarelo ensolarado característico de LAY’S®, uma paleta de cores refinada extrai e remete a tonalidades dos ingredientes das receitas da marca.
- Plano de fundo: No plano de fundo da embalagem, a batata e outros ingredientes são posicionados contra ripas de madeira, uma referência às caixas de fazenda que abrigam os ingredientes de LAY’S® e às mesas onde os pacotes são frequentemente compartilhados e apreciados por amigos e familiares.
- Fotografia de alimentos: Contra este cenário convidativo, a fotografia aprimorada mostra a qualidade e o sabor de cada variedade de LAY’S®. Visuais vívidos destacam a cor dourada, a textura crocante e o tempero de cada chip, celebrando a qualidade de LAY’S® da fazenda ao momento de compartilhar. Até mesmo o painel de sabor parece aplicado à mão, reforçando o cuidado por trás de cada embalagem.
“Este redesenho, o maior da marca em quase um século, é uma carta de amor às nossas origens”, conta Carl Gerhards, Diretor Sênior de Design Global de LAY’S®. “Com a nova identidade visual, nossa equipe criou um sistema de design flexível que celebra os sabores famosos da marca em países ao redor do mundo. Cada detalhe – desde o logo e os raios inspirados no sol até o selo de fita vermelha e as imagens ricas – foi elaborado para honrar o legado de LAY’S®, ao mesmo tempo em que convida as pessoas a se conectarem com os ingredientes de qualidade e as histórias reais por trás de cada embalagem.”
Esta nova identidade visual marca um novo capítulo transformador para LAY’S®, criando formas empolgantes para os consumidores verem, provarem e experimentarem a qualidade e o cuidado por trás de cada chip. Celebrando a jornada da batata da fazenda até o chip e a qualidade por trás de cada receita LAY’S®, o design renovado, a narrativa imersiva e os momentos memoráveis mostram que cada mordida é elaborada com cuidado.
