A marca festeja o Mês do Orgulho com uma linha exclusiva de produtos e também com documentários em vídeos gravados por um elenco da comunidade, para incentivar a autoexpressão
Ao longo de muitas décadas, a Levi’s® se colocou ao lado da comunidade LGBTQIAP+ de diversas maneiras celebrando, anualmente, o Mês do Orgulho. Desta vez, a marca ressalta a força, a história e a criatividade da comunidade, com base em uma combinação cuidadosa de narrativas inspiradoras e educacionais, ouvindo um grande número de membros e aliados da comunidade que foram incentivados a se expressar e, com isso, auxiliar os outros a fazerem isso também. A iniciativa faz parte da campanha que pergunta: “Como Você se Mostra?” desenvolvida pela agência Lema.
Aqueles que se consideram parte do grupo foram convidados a dar seus depoimentos, apresentando seu estilo e pontos de vista, a seu modo e de própria voz, sobre o significado da autoexpressão, Os vídeos são postados nas redes sociais da marca para que alcancem diversas pessoas.
“A campanha Levi’s® Pride 2023 é uma celebração global da comunidade LGBTQIA+ e sua poderosa história de autoexpressão genuína”, explica Lance Relicke, vice-presidente global de Experiência de Marca na Levi Strauss & Co. “Nos clubes, nos protestos, nos desfiles em prol da causa, ou onde quer que as pessoas se reúnam em nome do amor e da inclusão, muitos se mostraram orgulhosos em seus jeans 501®. Há muito amor genuíno da marca pela comunidade LGBTQIAP+, e estamos extremamente felizes em retribuir esse amor todo o tempo, especialmente durante o Mês do Orgulho.”
Para a comemoração neste ano, a Levi’s® criou uma coleção especial, que reconhece e destaca a autoexpressão como um espectro, não binário e fluido. A paleta de cores em tons de lavanda celebra os grupos ativistas LGBTQIAP+ dos anos 70 e 90, que encorajaram o movimento pelos direitos da comunidade e resultaram em avanço cultural da juventude queer e trans de agora. As estrelas dessa linha são a Jaqueta Trucker Liberation, o Jeans Masculino 501® ’93 Straight, e as Camisetas Community Tee e Graphic Short Stack Tee – todas personalizadas para esta ação.
Como extensão de seu apoio à comunidade LGBTQIAP+, a Levi’s® também está realizando uma doação anual de US＄ 100 mil para a Outright International, entidade que trabalha na promoção dos direitos humanos das pessoas LGBTQIAP+ em todo o mundo.
Os jeans Levi’s® 501® têm sido usados há décadas como símbolo de protestos, solidariedade e autoexpressão. Nos anos 50, com a chegada de novas personalidades a Hollywood, agregou-se aos jeans um sentido de liberdade e rebeldia, com o sucesso do modelo com fit e versatilidade, que ultrapassou as divisões tradicionais.
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