A nova identidade assinada pela consultoria brasileira da Design Bridge and Partners reforça a liderança de mercado e conexão com o futuro da marca
A Lubrax acaba de ganhar uma nova identidade, mais moderna, conectada com inovação e tecnologia, e de olho no futuro do segmento de lubrificantes. A novidade anunciada pela Vibra representa um marco estratégico para a evolução e posicionamento de mercado da marca. Mais do que uma mudança visual, a iniciativa reflete na adaptação da marca a um mercado em constante transformação, marcado pela demanda por tecnologia, especialização e uma conexão mais próxima com as necessidades dos consumidores.
E é exatamente isso que o novo design buscou entregar. A mudança na identidade visual chega para consolidar sua posição como a marca preferida dos consumidores, reforçando atributos como tecnologia, inovação, e para aproximá-la ainda mais do seu público. Os tradicionais verde e amarelo estão mantidos como base da paleta de cores para manter o link com a marca atual, mas o logotipo ganha nova tipografia e mais contraste com tons que remetem à performance e modernidade.
“O mercado está mudando, a categoria está mudando e identificamos uma oportunidade de aumentar o valor da marca, que já é top of mind e se destaca no mercado em preferência e recomendação. Essa estratégia está alinhada à nossa ambição 2030 de expandir no segmento de lubrificantes, uma das principais avenidas de crescimento da companhia. Nos últimos três anos, o EBITDA de Lubrax aumentou 35%, e a meta é dobrar esse valor nos próximos anos” explica Vanessa Gordilho, vice-presidente de Negócios e Marketing da Vibra.
O rebranding é assinado pela consultoria brasileira Design Bridge and Partners (da WPP) que buscou reforçar os atributos que já fazem a Lubrax uma potência brasileira. Ao incorporar novos códigos visuais e verbais, o objetivo é fortalecer sua percepção de alta tecnologia e desempenho. O redesenho também inclui novos formatos para as embalagens de todo o portfólio, com um shape diferente de tudo o que existe na categoria. O consumidor começará a ver a nova marca no mercado aos poucos, a expectativa é que em julho deste ano as novas embalagens estejam disponíveis nos pontos de venda. Até lá, a nova marca terá um tratamento aspiracional, aparecendo em momentos importantes da comunicação e patrocínios.
“Essa é uma marca consolidada, com sua imagem já fixada na cabeça e no coração de todo brasileiro. Mais do que uma atualização visual, é um movimento estratégico que consolida Lubrax como um líder pronto para os desafios do futuro. Ao reforçar sua proposta de valor, modernizar sua identidade e simplificar sua comunicação, Lubrax reafirma seu compromisso com a excelência, a inovação e a conexão genuína com seus públicos. Este é, sem dúvida, um novo capítulo na trajetória de uma marca que continua a inspirar confiança e a liderar o mercado de lubrificantes”, afirma Gordilho.
“O mercado de lubrificantes evolui com foco em especialização. A estratégia que desenhamos junto ao time de Lubrax acompanha essa transformação, com uma abordagem focada em pessoas e dados, além de traduzir sua identidade em sensações ancoradas na confiança da marca e em sua conexão com o público”, destaca Marcelo Bicudo, CEO no Brasil da Design Bridge and Partners.
