O Marketing de Influência continua a evoluir como um instrumento vital na caixa de ferramentas de qualquer estratégia de marketing eficaz. Agora, no início do ano, é hora de analisar as tendências emergentes e incorporar insights valiosos de pesquisas para potencializar os resultados.
A Creator Economy, por exemplo, movimentou no mercado mundial, em 2023, US$ 250 bilhões, segundo a Goldman Sachs Research. Olhando para resultado, segundo estudo recente da Nielsen sobre comportamento do consumidor, 84% dos consumidores confiam nas recomendações de influenciadores tanto quanto nas opiniões pessoais. Essa confiança solidifica o papel essencial dos influenciadores na formação de decisões de compra.
Diante de grandes números e com um potencial aquecido para o investimento, fica claro que neste mercado, embora novo, não cabe mais amadorismo em nenhum processo, e a mensuração efetiva da influência para as marcas é apontada como uma das principais tendências para 2024, segundo o relatório da Youpix “Vem aí na Creator Economy 2024”. Um movimento que não se restringe só às marcas ou só aos creators, mas ao ecossistema.
Dados mostraram que marcas que implementaram métricas sólidas alcançaram melhores resultados no passado. Para o novo ano, o uso de ferramentas analíticas avançadas para avaliar o desempenho das campanhas de influência é um processo que não pode faltar. Isso permite ajustes em tempo real e garante que as estratégias estejam alinhadas com os objetivos da marca.
Outra tendência que vai ganhar cada vez mais força é a personalização do conteúdo para capturar a atenção do consumidor. É fato que os consumidores respondem positivamente a conteúdos interativos e personalizados, e por isso as marcas devem colaborar com influenciadores para criar experiências únicas que ressoem com os valores do público-alvo, impulsionando a lealdade e a participação.
A era da autenticidade está em pleno vigor, e os consumidores estão mais atentos do que nunca. Parcerias de influência que refletem naturalidade e transparência são essenciais para construir confiança. As marcas devem priorizar cada vez mais influenciadores que genuinamente se conectem com seus valores, criando uma narrativa autêntica que ressoa com o público.
Contrastando com as colaborações pontuais, as parcerias de longo prazo estão se destacando. Estabelecer relacionamentos contínuos com influenciadores constrói uma narrativa consistente e fortalece a presença da marca ao longo do tempo. Este ano, as marcas devem investir em parcerias duradouras para maximizar o impacto e a fidelidade do consumidor, mas claro, sem engessamentos, sempre com análise e revisitando planejamento, estratégia e resultados esperados para cada campanha.
Mesmo com todas essas estratégias, o Marketing de Influência requer uma abordagem minuciosa e adaptável. Incorporar dados de consumo, explorar novas plataformas, criar conteúdo personalizado e cultivar autenticidade são elementos essenciais. Ao seguir essas tendências, as marcas podem não apenas alcançar, mas também superar seus objetivos em cada campanha, estabelecendo uma conexão duradoura com os consumidores.
Isabella Purcaru
Sócia-Fundadora da Impulsione Comunicação
