A Propeg, agência baiana que conquistou o Brasil, completa 60 anos mostrando que criatividade e compromisso social caminham lado a lado. Com presença em seis capitais, a agência se tornou referência nacional ao provar que talento não tem CEP, ele pode nascer em Salvador, Fortaleza, Brasília ou qualquer lugar do país.
“Desde o início, nosso objetivo foi mostrar que publicidade criativa não tem fronteiras. A cada década, conseguimos nos reinventar sem perder nossa alma, e isso é raro”, afirma Vítor Barros, CEO da Propeg. Essa capacidade de adaptação ajudou a agência a se tornar parceira de marcas públicas e privadas, construindo campanhas que formaram não apenas consumidores, mas cidadãos.
Ao longo dessas seis décadas, a Propeg também enfrentou momentos de grande desafio. “As crises econômicas brasileiras nos ensinaram que publicidade não pode ser só propaganda: precisa ser ferramenta de desenvolvimento econômico e social. Transformamos períodos de retração em laboratórios de reinvenção”, lembra Barros. Segundo ele, em tempos de crise, criatividade e proximidade com o cliente se tornaram moedas fortes, consolidando a agência como parceira estratégica de seus clientes.
Essa habilidade de adaptação se refletiu também nas mudanças tecnológicas e comportamentais. “A publicidade deixou de ser monólogo para virar diálogo. Do rádio às redes sociais, da TV ao TikTok, da rua ao metaverso, entendemos que não se trata só de mídia, mas de cultura. Quem não entende cultura, não entende comunicação”, ressalta o CEO. A agência entendeu que acompanhar o tempo não significa apenas usar novas plataformas, mas compreender o contexto e a linguagem de cada momento.
Os valores que sustentam a agência permanecem firmes. “Respeito ao cliente, à verdade e às pessoas. O cliente não compra propaganda, ele compra um resultado. A Propeg sempre acreditou que propaganda é negócio, mas também é arte e é serviço público. A criatividade e o compromisso com a construção de marca e resultados são pilares fundamentais para a longevidade da agência”.
Olhando para o futuro, a agência aposta na criatividade como motor do crescimento de marcas em qualquer escala. “Sustentabilidade, diversidade e tecnologia não serão apenas tendências, mas requisitos. Queremos ser uma agência que ajuda marcas a crescer, fala com todos e entende o poder das plataformas, sem esquecer que, no final, comunicação é sobre gente”, afirma o CEO.Ao mesmo tempo, mantém firme seu legado social. “Provar que a publicidade pode transformar cidades, regiões e países. Que uma campanha pode salvar vidas, valorizar culturas e fortalecer economias locais. Nosso compromisso é deixar para o mercado uma agência que é ao mesmo tempo moderna e fiel às suas raízes, e para a sociedade uma empresa que acredita que criatividade é também responsabilidade social. Se em 60 anos ajudamos a contar a história de muitos “Brasis”, que em 100 possamos ajudar a escrever o futuro dele”, finaliza.
