Mercado Pago alcança 1 milhão de usuários ativos em criptomoedas e lança campanha “Criptoanimais”

Marca promove primeira grande campanha popular sobre cripto levando informação de maneira simples

O Mercado Pago, a maior fintech da América Latina, alcançou a marca de 1 milhão de usuários ativos em operações com criptomoedas. E para apoiar os usuários nessa jornada, o Mercado Pago também lança a campanha “Criptoanimais”, assinada pela GUT São Paulo.

O objetivo é levar aos brasileiros, de maneira simples, mais informações sobre o serviço de compra, venda e reserva de criptomoedas, a partir de R$ 1, disponível no app do Mercado Pago, em parceria com a Paxos.

Tulio Oliveira, vice-presidente do Mercado Pago, lembra que hoje há mais pessoas operando com cripto do que na bolsa de valores.

“Temos observado uma democratização real, com usuários começando a operar a partir de pequenas quantias, e passando a experimentar as criptomoedas pela primeira vez”, explica Tulio. “Vemos um potencial muito grande de inclusão financeira e daremos todo apoio em termos de solução e educação financeira para ajudar a melhorar a vida das pessoas”, finaliza.

Campanha “Criptoanimais”

Para a campanha assinada pela GUT São Paulo, filmes de 30’’, 15’’, 6’, para TV e redes sociais, fazem referência ao “futuro do dinheiro”, trazendo de forma divertida os animais que estampam as cédulas de real, como a Arara-vermelha-grande. No primeiro filme, dois irmãos de uma família da espécie conversam sobre estarem comprando cripto no Mercado Pago, de forma fácil e segura, e se preocupam com a reação da mãe, que está empoleirada na nota de R$ 10 há anos.

Outras mídias, como OOH, rádios e ações com influenciadores e nas redes sociais do Mercado Pago, reforçam a comunicação do serviço. E, ao longo dos próximos dois meses, novos filmes chegam também para completar o time de espécies que querem sair das notas de Real e também conhecer o mundo do “dinheiro novo”.

“Exploramos o tema com humor e de forma leve para apresentar ao grande público o mundo cripto em uma narrativa que engaja de maneira simples, mostrando que nossa experiência é perfeita para quem está começando. Além disso, nossa campanha trará um aprofundamento com conteúdos educacionais”, explica Iuri Maia, head de branding do Mercado Pago. “O futuro do dinheiro está logo aí para simplificar a vida das pessoas. E a comunicação também deve seguir o mesmo caminho, trazendo inclusive de forma muito transparente todas as oportunidades e riscos desse novo universo”, completa

“O mundo das criptomoedas pode parecer complicado para quem ainda não entrou nesse universo. Para desmistificar essa ideia, nada melhor que animais que todo mundo conhece e ama, cheios de humor e de disposição de ficarem mais modernos. “Criptoanimais” é uma campanha leve e engraçada, que tem tudo a ver com a democratização das finanças promovida pelo Mercado Pago”, comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da GUT São Paulo.

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Ficha técnica:

Agency: GUT São Paulo
Brand: Mercado Pago
Product: Cripto Moedas
Campaign: Criptoanimais
Contry:

Criação:

ECDs: Bruno Brux / Murilo Melo
Creative Directors: Juliana Utsch / Sofia Calvit
ACDs: Gabi Marcatto / Pedro Rosas
Creatives: Daniel Achucarro, Cauique Johnson, Gheisa Lessa, Fill Almeida

Managing Director: Valeria Barone
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Marcela Jundurian
Account Manager: Cícero Liberato, Gabriela Giorgis
Account Executive: Milena Cruz

Global CSO: Fernando Ribeiro

CSO: Samantha Hernandez

Planning Director: Gisele Bambace

Senior Strategist: Amora Marzulo

Strategist: Carolina Bassili

Social Strategy Director: Douglas Coelho

Social Strategist: Bruce Vital, Paula Baião

Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Douglas Silveira
Media Supervisor: Gabriela Bassaco
Media coordinator: Alinne Lopes
Media Assistant: Jackson Sousa

Head of Production: Mariane Goebel

Production Director: Julia Ramos
Senior Producer: Milaine Almeida

Produtora: Surreal Hotel Arts

Direção: Oriol Barberà

COO: Cris Chacon

Produção Executiva: Milena Trindade

Head de Produção: Lu Martins

CCO: Carlão Busato

Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa e Victória Isabela da Silva

Line Producer: Olivia Fuchs e Ale Borzani

Assistente Executiva: Buba Kore

Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado