Com foco em emoção, cultura e comportamento, marcas disputam atenção em um dos momentos mais importantes do calendário publicitário
O Natal é uma das datas comemorativas mais relevantes do calendário cultural e social. Tradicionalmente associado à reunião familiar, à celebração e à ideia de renovação, o período carrega valores simbólicos que atravessam gerações e se mantêm presentes mesmo em contextos de transformação social. Esses significados fazem da data um momento de forte apelo emocional, capaz de mobilizar diferentes públicos e provocar identificação coletiva.
A época de natal é responsável por um dos maiores picos de consumo do ano. Em 2025, estima-se que as vendas do varejo movimentem R$84,9 bilhões na economia, segundo a pesquisa de Intenção de Compras para o Natal 2025, realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas e pelo SPC Bras. Nesse contexto, as campanhas natalinas concentram altos investimentos e desempenham papel central nas estratégias de comunicação das marcas, que buscam associar seus produtos a valores como afeto, união e esperança.
Diante desse cenário, o portal Nosso Meio reunimos e analisamos algumas campanhas de Natal de 2025 que chamaram atenção pela criatividade e pela forma como se comunicaram com o público. São ações que se destacaram em meio ao volume de mensagens do período e mostram como as marcas buscaram se aproximar das pessoas, apostando em histórias, emoções e diferentes estratégias para marcar presença no fim do ano. Confira abaixo:
Bradesco
Criada pela Lovely, agência do Grupo Dreamers, a campanha de Natal do Bradesco aposta na nostalgia ao trazer Macaulay Culkin como protagonista, fazendo referência direta ao filme Esqueceram de Mim, que marcou sua infância e se tornou um clássico do período natalino. No filme, o ator convida o público a fazer uma pausa e resgatar sentimentos como carinho, presença, perdão e o valor do tempo compartilhado, reforçando o slogan da marca, “Você primeiro”.
Dublado no comercial, Culkin reflete sobre a importância das relações humanas e, ao olhar para uma foto de sua infância, provoca o espectador a lembrar não da criança que ele foi, mas da criança que cada um já foi um dia, conectando memória afetiva e emoção ao espírito do Natal.
Cajuína São Geraldo
Já a São Geraldo aposta em um discurso afetivo e regional em sua campanha de Natal, que traz o slogan “São Geraldo, o sabor de ser presente”. Com tom emotivo e acolhedor, a marca valoriza a cultura nordestina e reforça a importância de estar presente, compartilhar momentos e fortalecer os laços familiares durante a data. O conceito criativo parte da dualidade da palavra “presente”, contrapondo a presença afetiva ao ato de oferecer bens materiais, e propõe uma reflexão sobre o verdadeiro significado do Natal.
O filme da campanha acompanha a história de Dona Maria e Seu José, um casal de avós do interior, e retrata a expectativa pelo reencontro com filhos e netos na noite natalina. A narrativa percorre a preparação da casa e da ceia até o alívio e a emoção da chegada da família, encerrando com um brinde simbólico ao redor da mesa, com São Geraldo gelado.
O Boticário
Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha de Natal 2025 d’O Boticário aborda o bullying familiar, presente em comentários e comparações muitas vezes tratados como brincadeira, mas que deixam marcas emocionais. A partir de uma pesquisa inédita que revela que a maioria dos brasileiros já viveu situações desconfortáveis no ambiente familiar, a marca convida o público a refletir sobre a forma de se comunicar com quem ama. Com a assinatura “Palavras deixam marcas, que sejam de amor”, a campanha reforça o poder das palavras na construção de relações mais acolhedoras dentro de casa.
Seara
Criada pela GALERIA.ag, a campanha de Natal da Seara aposta no clima festivo típico das celebrações brasileiras ao destacar o Fiesta Seara como símbolo de praticidade e sabor para a ceia. Com o conceito “Fiesteiros”, a comunicação retrata um Natal marcado por encontros, música, mesa farta e celebração, partindo da ideia de que, no Brasil, a data já começa em ritmo de festa. O filme traz personagens que representam figuras clássicas das ceias brasileiras, interpretados por Fátima Bernardes, Sabrina Sato, Humberto Carrão e Thiago Oliveira, reforçando o espírito coletivo e descontraído das comemorações.
Piracanjuba
A Piracanjuba leva para o Natal de 2025 uma continuidade de uma de suas iniciativas mais sensíveis ao lançar um filme especial da campanha “Desaparecidos Piracanjuba”, criada em 2024. A ação, que estampa fotos de pessoas desaparecidas nas embalagens de leite como forma de ampliar a visibilidade dos casos e contribuir para reencontros, ganha agora um recorte natalino marcado pela emoção.
No vídeo, a marca apresenta o relato de duas mães cujos filhos estiveram desaparecidos e foram encontrados, retratando a vivência do que elas chamam de “segundo primeiro Natal”, uma data ressignificada após o reencontro. Enquanto preparam a ceia com produtos da Piracanjuba, as mães compartilham sentimentos de dor, esperança e reconstrução, conectando a campanha ao significado do Natal como tempo de presença, acolhimento e recomeço.
Coca-Cola
A Coca-Cola apresentou sua campanha global de Natal “Refresh Your Holidays”, que combina a nostalgia dos clássicos da marca com o uso de inteligência artificial. Pelo segundo ano consecutivo, a empresa recorre à tecnologia para revisitar o icônico comercial “Holidays Are Coming”, lançado em 1995, agora em uma versão visualmente mais detalhada e atualizada, desenvolvida em parceria com a Silverside AI.
No novo filme, o Papai Noel aparece abrindo uma garrafa de Coca-Cola antes de seguir o tradicional comboio de caminhões iluminados, acompanhado por personagens como ursos polares, pinguins e coelhos. A produção envolveu três estúdios de IA e resultou em diferentes versões do comercial, exibidas globalmente na TV e nas plataformas digitais, reforçando a presença da marca no imaginário natalino.
