A ação, criada pela Ogilvy e veiculada pela JCDecaux, foi batizada de “Decaf Billboards”, e promoveu a linha Nescafé Clássico Descafeinado na cidade do Panamá
A Nescafé em parceria com a agência Ogilvy criou uma campanha que não só chamasse a atenção por sua criatividade, mas também pelo gesto de cuidado com o bem-estar da população.
A ação, batizada de “Decaf Billboards”, promoveu a linha Nescafé Clássico Descafeinado em outdoors da JCDecaux que, ao cair da noite, gradualmente diminuíram sua intensidade de luz — ajudando a melhorar o sono da cidade.
A iniciativa nasceu de uma constatação simples da marca: o excesso de luz artificial nas grandes cidades impacta negativamente a qualidade do sono da população. Na Cidade do Panamá, os outdoors são presença constante nas avenidas mais movimentadas, interferindo no ritmo natural do corpo humano. Visando isso, a Nescafé se utilizou dessa estrategia para exaltar os benefícios do café sem cafeína de forma criativa e inovadora.
À primeira vista, os outdoors da campanha pareciam convencionais. Mas, ao escurecer, os painéis começaram a suavizar suas luzes, reduzindo progressivamente a intensidade das luzes até se apagarem quase por completo — simulando o efeito do próprio café descafeinado no organismo. A marca ao fazer isso se diferenciou visualmente dos demais anunciantes e criou um momento de calma aos telespectadores.
A campanha foi pensada para ser veiculada pontos estratégicos da cidade, lugares esses conhecidos por sua movimentação noturna e poluição luminosa elevada. Todos os painéis contavam com sensores de luminosidade que permitiam o controle automático da intensidade da luz ao longo da noite. A mudança ocorreu gradualmente, quase imperceptível, o que intensificava a sensação de relaxamento.
Segundo dados divulgados pela Ogilvy, a campanha impactou diretamente mais de 1,5 milhão de pessoas nas primeiras semanas de veiculação, o que gerou um aumento significativo no interesse pela linha descafeinada da marca. Muitos consumidores elogiaram a ação nas redes sociais como um gesto de empatia em relação à qualidade de vida nas cidades.
“Queríamos que as pessoas associassem o Nescafé Descafeinado a um momento de pausa real. Diminuir as luzes é mais do que uma metáfora: é um convite ao relaxamento. Foi assim que transformamos um meio tradicional como o outdoor em uma experiência sensorial que reforça o posicionamento do produto”, explicava a Ogilvy em comunicado à imprensa.
Confira:
