Campanha de lançamento do novo lámen une música e bichos-preguiças, reforçando a irreverência característica da comunicação da marca
De Boas, a nova linha de lámen da NISSIN FOODS DO BRASIL, ganha campanha digital inusitada para que a proposta do produto de relaxar e não se preocupar seja enaltecida, afinal a marca leva mais uma vez sabor e praticidade para rotinas corridas. Criados pela denstumcgarrybowen, os quatro filmes irreverentes apresentam uma banda de bichos-preguiça da “Sloth Records”, gravadora fictícia que na narrativa estreia com um remix do hit dos anos 1908, “True”.
“Os três novos produtos ampliam o portfólio de lámen da empresa, reforçando a proposta de tornar os pratos ainda mais práticos e saborosos, para que a refeição também seja um momento de relaxar”, conta Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL. “O conceito, que já vem embarcado no nome, faz uso da irreverência e da música para que o consumidor de NISSIN tenha uma combinação de sentidos, e obviamente, a diversão, já na comunicação do lançamento.”
A nova campanha avança para o surrealismo ao propor que esses três bichos-preguiça (bonecos impecavelmente idênticos aos animais) protagonizem os filmes. O primeiro deles é um teaser-clipe divulgado sem assinatura da marca. Os próximos trazem um videoclipe oficial da banda De Boas, momento em que a NISSIN se identifica para anunciar os novos sabores de lámen.
“Consumidores e fãs da NISSIN conversam com o extraordinário e o inesperado da comunicação da marca. Entendemos que a linha De Boas e seus atributos seriam perfeitamente representados pelo ambiente musical, tanto em vídeos de propaganda quanto em conteúdo, no formato de videoclipe. Tudo num ritmo pop da música “True”, que traz tranquilidade e foi materializada e interpretada pela banda De Boas, com produção da gravadora Sloth Records – sloth é a palavra inglesa para bicho-preguiça”, explica Filipe Cuvero, vp de criação da dentsumcgarrybowen.
Um detalhe é que a banda ‘De Boas’ está ligada à gravadora Sloth Records. Sloth é como se fala bicho-preguiça em inglês. A gravadora aparece na longa lista de créditos do filme, bem como surgem os nomes das protagonistas e dos profissionais que ajudaram a produzir o clipe, todos incorporando, de algum modo, a palavra “sloth“.
Confira o vídeo da campanha de lançamento da linha De Boas:
O vídeo no Youtube da Nissin já conta com mais de 100 mil visualizações com elogios e alguns arriscando palpites do real sentido da campanha, confira:
Ficha técnica
Anunciante: NISSIN
Campanha: De Boas
Agência: Dentsumcgarrybowen
Ano: 2021
VP de criação: Filipe Cuvero
Diretor de criação Executivo: Kojiro Tanoue
Diretor de criação: Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue e Murilo Torezan
Criação: Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue e Mário Lins
RTVC: Juliana D’antino, Indaiara Pelizario e Marcela Veroneze
Atendimento: Bruno Panico e Liza Rebechi
Planejamento: Priscilla Ceruti Albrecht, Miguel Souza e Amanda Medeiros Paiva Ceragioli
Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Teresa Urbano, Gabriella Fabri, Thamires Araújo, Daniela Lopes e Camilla Pontes.
Conteúdo: Viviane Teves Frohlich, Fabielle Passine e Mariana Rudzinski
Aprovado por (cliente): Yosuke Kawai, Yoshimi Miura, Ana Fossati, Rodrigo Vencerlau e Tatiana Curi.
Produtora : Surreal Hotel Arts
Diretores : Carlão Busato e Oriol Barberà
Diretora Executiva: Cris Chacon
Diretor Criativo de Produção: Heitor Caetano
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Assistente Criativo de Direção: Caco Santana
1ª Assistente de Direção: Tatiana Senna
2ª Assistente de Direção: Babi Silveira
Line Producer: Silvia Neri
Coordenador de Produção: Cris Moura
Assistente de Coordenação: Daniela Guedes
Diretor de produção: Luciana Oppido
Assistente de Produção: Kika Carvalho / Sara Serra
Assistente de Produção /Covid : Flavia Figueiredo
Diretor de Arte: Iliana Grinstein (Lica)
Produtor de Objetos: Patrícia de Giorgio Lima
Produtor de Figurino: Andreza Silva
Produtora de Elenco: Cintia Cappellano
Culinarista: Juliana Basseti
Boneco animatronic (bicho preguiça): Edu Cordeiro
Aderecista (cabeças notificações): Luana Mayra Fanucci Almada
Maquiador: Abraão Leonardo Matias Kennedy
Edição: Vitor Amorim (Vitinho)
Coordenador de Pós-Produção: Murillo Moura
Finalização: Murillo Moura
Pós Produção: Octopost Post Production
Correção de Cor: Marla
Produtora de Áudio: Lua Nova
Criação: Fred Benuce
Dublagens e efeitos de boca: Isa Salles, Oriol Barberà Masats e Fred Benuce
Locução: Naza
Atendimento: Larissa Storch
Sobre a NISSIN FOODS DO BRASIL LTDA.
A NISSIN FOODS DO BRASIL é uma empresa do Grupo NISSIN FOODS e se consolidou no país como líder no segmento de macarrão instantâneo. Atualmente, fabrica mais de 55 produtos para consumidores diretos no Brasil e 12 produtos para exportação. Com fábricas em Ibiúna (São Paulo) e em Glória do Goitá (Pernambuco), investe sempre em boas práticas para satisfazer as necessidades de seus consumidores e melhorar continuamente seus produtos e serviços.
*Texto Divulgação
