A Cimed, terceira maior farmacêutica em volume de vendas do país, investiu mais de meio milhão de reais no São João do Nordeste, como patrocinadora de dois grandes eventos juninos: o São João de Petrolina e o Carvalheira na Fogueira, em Sairé. É a primeira vez que a gigante do setor farmacêutico marca presença em festas juninas, promovendo diversas ativações para a marca Ressaliv, linha especialista na redução de sintomas da ressaca, que conta com isotônico em lata gaseificada nos sabores Tangerina e Citrus.
Para João Adibe Marques, CEO da Cimed, a cultura festiva no Nordeste é muito forte e estar no São João é acreditar no país.
“Como a nossa empresa é 100% brasileira, nos dedicamos a apoiar o que temos aqui. Ressaliv foi escolhido por ser a opção perfeita para revigorar após dias intensos de festas”, explica.
O mercado de produtos antirressaca movimenta cerca de R$350 milhões anualmente – a categoria cresce 15% no mesmo período, sendo que o Nordeste representa quase 20% do consumo nacional. “Nossa expectativa foi comercializar 60 mil unidades Ressaliv durante as festas São João, gerando um aumento de até 30% no consumo do produto”, afirma João Adibe.
Em 2023, as celebrações de São João movimentaram cerca de R$ 6 bilhões em todo o Nordeste, representando um aumento de 76% em relação ao ano anterior, segundo o Ministério do Turismo do Governo Federal.
