A Nielsen anunciou nesta segunda-feira o lançamento de Digital Ad Intel, solução que fornece aos profissionais de marketing dados detalhados sobre investimentos no ambiente digital, seja nas redes sociais ou nos próprios aplicativos. A ferramenta serve como inteligência competitiva, amplificando resultados e monitorando a concorrência.
O ambiente digital se tornou ainda mais desafiador com a pandemia, que trouxe mais consumidores para o comércio online. Com milhares de mensagens publicitárias impactando o público diariamente em diferentes meios, formas e linguagens, é patente o desafio de monitorar a atividade das campanhas de concorrentes e refinar a própria estratégia para se destacar competitivamente.
O lançamento de Nielsen Digital Ad Intel é parte do esforço da empresa para armar a indústria com métricas relevantes que ajudam a estabelecer uma maneira mais flexível, conectada e intuitiva para que os compradores e vendedores de mídia avaliem o cenário competitivo em que o anúncio está inserido em várias plataformas, ao passo que tomam decisões mais inteligentes.
A solução permite capturar, organizar e analisar os dados das campanhas, como número de impressões, share of voice (SoV), investimento, dados criativos, formatos in-app e em mídias sociais. “É fundamental, nesse meio superlotado de mensagens publicitárias, ter acesso à informações que te deixam um passo à frente da competição”, afirmou a líder de Media Measurement da Nielsen Media no Brasil, Sabrina Balhes.
Para se ter uma ideia do tamanho estimado do mercado de comunicação digital no Brasil, em 2020, os cinco maiores publishers do país (Facebook, Youtube, UOL, Globo.com e Twitter) geraram 1,9 trilhão de impressões. Já os seis maiores anunciantes (Americanas, Mercado Livre, Banco do Brasil, Via Varejo, Banco Bradesco e Amazon) tiveram um total de 170 bilhões de impressões no mesmo período.
A ferramenta funciona de uma maneira simples. Através de um painel humano e outro virtual, é possível medir de forma instantânea os anúncios vistos pelos painelistas para calcular o nível de exposição de cada anúncio, tudo em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Com essa inteligência dos dados, a ferramenta permite identificar potenciais clientes com velocidade, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas anteriores para planejar o futuro por meio de uma ampla gama de categorias de mídia.
“Estar à frente da sua concorrência e saber com velocidade sobre novas campanhas, criativos e share of voice é o primeiro passo estratégico no marketing digital”, afirmou Sabrina. “Nossa solução fornece essa inteligência competitiva com velocidade”, acrescentou.
Para a líder de produto da Nielsen Ad Intel, Alessandra Rossi, a indústria adota novos formatos de publicidade e pode contar com a ferramenta para ajudar a monitorar e compreender as estratégias de competitividade na mídia. “Os dados independentes e confiáveis da Nielsen Ad Intel têm um legado de qualidade e granularidade em 80 países. O planejamento de mídia digital do Brasil está sendo levado para o próximo nível”, afirmou Alessandra.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que disponibiliza a mais completa e confiável visão sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece às indústrias de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam o entendimento comum necessário para operar. A NielsenIQ (antes conhecida como Global Connect), fornece aos fabricantes e varejistas do setor de bens de consumo informações e insights confiáveis e acionáveis, além de uma visão completa do mercado, sua complexidade e mudanças constantes necessárias para as empresas inovarem e crescerem.
Nossa abordagem combina dados exclusivos Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes de todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que virá a seguir e como melhor agir com base nesse conhecimento.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em quase 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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