Mateus Dedê é fundador da Fábula, agência especializada em endomarketing e eventos corporativos
Endomarketing, ou marketing interno, tem uma definição muito difundida, e a maioria dos profissionais já entendeu que se trata da prática de aplicar conceitos de marketing voltados para os colaboradores de uma organização. Seu objetivo é alinhar os funcionários com a cultura organizacional, promovendo um ambiente de trabalho coeso e produtivo.
No contexto do endomarketing, eventos corporativos surgem como uma ferramenta essencial, proporcionando momentos de interação, aprendizado, reconhecimento, e um forte sentimento de pertencimento. A satisfação e o bem-estar dos colaboradores são diretamente impactados por eventos corporativos bem planejados. Esses eventos não apenas melhoram a moral, mas também reduzem o turnover, mantendo os talentos na organização. De acordo com um estudo da Gallup, empresas com altos níveis de engajamento de funcionários têm 41% menos absenteísmo e 59% menos rotatividade.
A qualidade do evento ou da ação promocional de ativação interna educativa podem servir como um poderoso impulsionador da produtividade e motivação. Palestras inspiradoras e sessões de reconhecimento ajudam a energizar os funcionários, levando a um aumento no desempenho. É importante que os eventos sejam cuidadosamente planejados para garantir que sejam tanto motivadores quanto inspiradores e, nesse ponto, o profissional de RH não tem a obrigação de conhecer a fundo todas as peculiaridades desse tipo de projeto.
Eu sempre falo que o (a) CEO ou o (a) Diretor(a) de RH não amanheceu determinado dia e resolveu “gastar uma grana no evento de fim de ano ou em uma ação de reconhecimento do time de vendas”. O fato é que o evento tem sempre um propósito: pode ser a pesquisa de clima que deu sinais de insatisfação; a rotatividade que está alta e a gente precisa melhorar o engajamento; a criação de prova social em vendas, demostrando que todos podem alcançar o mesmo resultado. Se a empresa resolveu fazer o investimento em evento, tem algum propósito.
Planejar e executar eventos eficazes apresentam vários desafios, incluindo restrições orçamentárias. Contar com quem cuide de ponta a ponta, entenda do seu negócio e tenha comprometimento com a sua marca e com a experiência do colaborador é fundamental. Na Fábula, por exemplo, mais de 110 mil pessoas já passaram pelos nossos eventos e cerca de 30% destes 110 mil foram de colaboradores de empresas atendidas pelo grupo.
Avaliar o retorno sobre investimento (ROI) dos eventos corporativos também é importante para entender seu impacto no endomarketing. Métodos eficazes incluem pesquisas de satisfação, análise de participação e monitoramento de métricas de engajamento antes e após os eventos. Feedbacks e análises pós-evento são essenciais para melhorar futuras iniciativas e garantir que os objetivos estratégicos sejam alcançados.
Em resumo, os eventos de endomarketing são uma ferramenta estratégica vital, contribuindo para a fidelização dos colaboradores e o fortalecimento dos valores organizacionais. Quando bem planejados e executados, esses eventos podem transformar a cultura corporativa, aumentando a motivação, a produtividade e a retenção de talentos.
Sobre a Fábula
Feita por gente que pensa diferente. Gente que pensa, gente que cria, gente que evolui. Ao longo dos anos, a Fábula aprendeu o quanto ideias fabulosas pensadas por pessoas incríveis podem contribuir para o crescimento do negócio e dos negócios dos clientes. A Fábula foi criada para captar ideias e transformá-las em ações criativas com foco no resultado. Com intuito de criar experiências únicas e especiais, a agência é um hub completo de soluções de alimentos e bebidas e uma equipe experiente de cenografia e decoração. A Fábula trabalha com a ideia de conceito e de implementação, criando estratégias de comunicação e marketing. A agência resolve e oferece soluções inteligentes, com competência e sofisticação.
Para saber mais acesse o site ou @fabulamarketing.
