Administrador baiano radicado em Brasília, com mais de 25 anos de experiência em contas públicas e no mercado publicitário. Já liderou operações na Propeg/DF, é co-CEO da Mene Portella Comunicação, eleito Publicitário do Ano pelo Prêmio Colunistas de Brasília. Atua com foco em liderança estratégica, licitações e integração entre criatividade, gestão e resultados.
Em um cenário competitivo e regulado como o das licitações públicas, Anselmo Pinheiro tem se destacado pela habilidade de unir criatividade e rigor técnico na condução da operação da Mene Portella Comunicação no Distrito Federal. À frente da expansão da agência em Brasília, ele defende que excelência criativa e legalidade não apenas podem, como devem, andar juntas.
“Na Mene Portella, tratamos a licitação como um exercício técnico e criativo. Sabemos que qualquer detalhe fora do edital pode comprometer a proposta, por isso temos um processo rigoroso de leitura, interpretação e checagem. Investimos na equipe, valorizamos o briefing e respeitamos integralmente a legislação. Acreditamos que criatividade e legalidade andam juntas, e que uma boa proposta é aquela que demonstra, com clareza e coerência, a capacidade da agência de atender ao cliente com estratégia, inovação e responsabilidade.”
Essa visão também orienta como Anselmo enxerga a comunicação institucional no setor público. Em uma capital onde política e gestão se entrelaçam, ele defende que o papel das agências vai além da divulgação. “A comunicação pública é, para nós, uma ferramenta de gestão. Não se trata apenas de divulgar ações, mas de construir relações de confiança com a sociedade. A Mene Portella atua com foco em campanhas que promovem a prestação de serviços públicos, a prestação de contas e a proximidade com o cidadão. Em ambientes como o de Brasília, onde a política e a gestão se encontram o tempo todo, comunicar bem é essencial para garantir eficiência e credibilidade ao serviço público”.
Crescimento com propósito
A chegada de Anselmo à Mene Portella marcou um novo ciclo profissional e trouxe um desafio estratégico: formar uma equipe qualificada para acompanhar as demandas técnicas e o ritmo de crescimento da agência no Distrito Federal. Para isso, ele apostou na experiência e na rede construída ao longo de sua trajetória.
“O principal desafio foi formar uma equipe técnica à altura das exigências do mercado. Profissionais qualificados são cada vez mais disputados, e ter uma rede construída ao longo da minha trajetória foi essencial. Isso nos permitiu reunir parceiros experientes e enfrentar o processo de expansão com estrutura e consistência. Participamos de muitas concorrências nos últimos anos e conseguimos crescer sem comprometer a qualidade da entrega, mantendo o foco em excelência e resultado.”
Parte desse crescimento se sustenta na valorização das particularidades culturais de cada região onde a Mene Portella atua — hoje presente em seis estados. Anselmo destaca que a escuta ativa e a sensibilidade local são elementos-chaves para o sucesso das campanhas.
“A Mene Portella nasceu em Manaus e hoje está em seis estados: Amazonas, São Paulo, Ceará, Goiás, Roraima e o Distrito Federal. Esse crescimento reforça nossa visão de que comunicar bem passa por respeitar o local. O Brasil é diverso, e campanhas eficazes precisam considerar a cultura, os valores e a linguagem de cada região. Nosso trabalho é técnico e estratégico, mas também tem escuta e sensibilidade.”
Essa atenção às pessoas também guia a forma como Anselmo lidera. Para ele, valorizar talentos e promover autonomia é essencial para manter a qualidade e a inovação nas entregas. “Liderar, para mim, é valorizar as pessoas. Nosso mercado muda rápido, e só conseguimos acompanhar esse ritmo com uma equipe preparada e motivada. Reter talentos significa investir em capacitação, respeitar competências individuais e oferecer espaço para crescimento. Confio muito na força de um time autônomo, responsável e comprometido”.
Com os olhos no futuro, o foco da agência está na consolidação e na ampliação responsável de sua atuação. Para Anselmo, inovar e crescer com propósito é o caminho para continuar impactando positivamente o setor. “Nosso objetivo agora é consolidar o trabalho nos estados onde já atuamos e seguir crescendo com responsabilidade. Queremos ampliar nossa presença, mas sem perder o foco na excelência da entrega, na eficiência dos processos e na qualidade do atendimento”.
