Influenciadora cearense que transformou humor em negócio compartilha como construiu marca com raízes no afeto e na originalidade
Quando as câmeras se desligam e os stories acabam, Rayssa Buq continua sendo movida pelos mesmos princípios que a guiaram desde sempre, como sua crença, sua família e seu propósito. Nascida no Ceará, casada com Esdras e mãe de Asher e Olívia, Rayssa deixa claro que seu centro não está no número de seguidores ou nos relatórios de vendas, mas na base que a sustenta: sua fé.
“Minha fé cristã e minha história me guiam. Carrego comigo o que aprendi nas fases mais difíceis, como o respeito e a empatia que adquiri ainda como vendedora e atendente financeira. Isso molda minhas escolhas até hoje”, destaca.
O início
A virada que a tirou do anonimato e a lançou no empreendedorismo veio com um vídeo despretensioso no TikTok. Rayssa conta que, com humor, carisma e uma comunicação direta, conseguiu criar uma conexão genuína com o público. “Conquistei milhões de seguidores e transformei o alcance digital em base para empreender. A fundação da Buq Care foi o passo que selou minha transição de influenciadora para empresária”. A partir daí, a transição para o mundo dos negócios seguiu um caminho natural, quando decidiu utilizar sua audiência como base para lançar produtos que refletissem sua essência.
Assim nasceu a Buq Care, uma marca de cosméticos que leva o nome e a identidade de Rayssa para cada frasco e embalagem. Com o sucesso, a Buq Care ultrapassou a barreira do faturamento milionário em poucos meses, chegando a uma média de R$ 2 milhões por mês, com cerca de 20 mil vendas mensais e mais de um milhão de clientes únicos alcançados digitalmente. O desempenho refletiu uma equação poderosa ao unir o alcance e a credibilidade de Rayssa, a qualidade dos produtos e uma estratégia sólida de e-commerce.
A jornada
Da viralização à consolidação empresarial, o caminho foi cheio de aprendizados, segundo Buq. O primeiro grande desafio foi garantir que a qualidade dos produtos acompanhasse o prestígio da influenciadora. “Entendi rapidamente que presença digital não substitui consistência, excelência e gestão eficiente, e que só a entrega de valor real sustenta uma marca a longo prazo”, conta.
Foi nesse espírito que Rayssa tomou a decisão de trazer toda a operação da Buq Care de Goiânia para o Ceará. A empresária destaca que a mudança representou muito mais do que um novo endereço: “foi um reencontro com as origens e a reafirmação do compromisso da Buq Care com o desenvolvimento local”. Para ela, instalar a empresa em solo cearense permitiu não apenas maior proximidade consigo e com a equipe criativa, mas também uma operação mais alinhada aos valores afetivos e sociais que movem o negócio.
“Enfrentei esses desafios com foco, escuta ativa do público e decisões baseadas em propósito. O aprendizado foi claro: quando o crescimento acontece com verdade e enraizamento, ele se torna mais sólido”, ressalta.
Essência da marca
Hoje, de acordo com a influenciadora, a Buq Care se diferencia por mais do que fórmulas e fragrâncias. “A experiência sensorial e afetiva é o coração da marca. Criamos produtos que tocam autoestima e identidade. Não é só sobre beleza, é sobre cuidado”, define. Esse posicionamento, segundo Rayssa, é o que fideliza o público e sustenta o marketing mais poderoso, o chamado “boca a boca”. “Se o produto entrega o que promete e ainda emociona, as pessoas falam. E falam porque confiam”, enfatiza.
Com a marca em plena expansão, Rayssa Buq detalha que a abertura do quiosque no Shopping Iguatemi Bosque, por exemplo, “foi pensada como ponto de encontro com os clientes, com o Clã, mais do que um ponto de venda”. Para ela, a diversificação de portfólio vem com escuta, testes e cuidado em manter a essência da marca, observando que a estratégia é crescer sem perder a real identidade.
Ainda de acordo com Rayssa Buq, o seu futuro inclui a expansão nacional da Buq Care, o fortalecimento da marca, reconhecimento local e nacional, além de projetos sociais mais estruturados para as pessoas. A influenciadora diz que deseja construir um legado que ultrapasse o mercado da beleza, um legado de representatividade baseado na fé. “Como mulher, sigo abrindo portas e mostrando que é possível sair do mínimo e construir o extraordinário, como mãe, influenciadora e empreendedora”, falou.
Apesar da rotina intensa, Rayssa aponta que mantém sua saúde emocional com a mesma disciplina com que toca o negócio. “Priorizo a família, reservo momentos de qualidade com meus filhos e com meu marido, e preservo minha fé como fonte de equilíbrio emocional. Meu autocuidado começa por dentro, e transparece na forma como vivo e lidero”, concluiu.
