O relatório da mLabs revela os clubes que lideraram o engajamento no Instagram durante a fase de grupos da Copa do Mundo de Clubes 2025
Mesmo com as eliminações dos clubes dos Botafogo e Flamengo nas oitavas de final da Copa do Mundo de Clubes 2025, os clubes brasileiros já haviam feito história, não só em campo, mas principalmente fora dele. Um levantamento da mLabs, plataforma líder em gestão de mídias sociais na América Latina, analisou o desempenho dos clubes no Instagram entre os dias 1º e 25 de junho, durante toda a fase de grupos do torneio, e revelou que os brasileiros dominaram o jogo digital.
O Mundial se mostrou não somente um palco esportivo global, mas também um poderoso motor de engajamento online. Botafogo, Flamengo, Palmeiras e Fluminense se destacaram entre os conteúdos com maior repercussão do torneio, acumulando milhões de interações e marcando presença nas conversas digitais mundo afora.
“As redes sociais se tornaram parte essencial da estratégia esportiva. A vitória dentro de campo agora é só uma parte do que movimenta o torcedor. O engajamento vem da emoção, da identificação e da velocidade com que os clubes conseguem transformar momentos em conteúdo relevante”, analisa Rafael Kiso, CMO e fundador da mLabs.
Brasileiros em destaque: engajamento além do resultado
A vitória do Botafogo sobre o PSG, por 1×0, rendeu ao clube alvinegro um pico histórico no Instagram: a publicação com o gol de Igor Jesus alcançou 720 mil curtidas, mais que o triplo do recorde anterior do clube. Já o Flamengo, ao vencer o Chelsea por 3×1, conquistou o post com maior engajamento entre os brasileiros, somando 1,3 milhão de curtidas.
O Palmeiras também se destacou ao empatar com o Inter Miami de Messi e somar 384 mil curtidas na publicação sobre o jogo. O Fluminense, por sua vez, ganhou força após a vitória contra o Ulsan HD, com 191 mil curtidas em um único post.
“Momentos decisivos são gatilhos emocionais, e as redes potencializam isso em escala. Clubes que têm agilidade criativa para capturar esses instantes conseguem transformar resultados esportivos em ativos de marca e audiência”, reforça Kiso.
O fenômeno Auckland City: humor, humildade e viralização
Entre os grandes destaques está também o improvável Auckland City, da Nova Zelândia. O time semiprofissional viralizou após perder de 10×0 para o Bayern de Munique, tudo graças a um post bem-humorado, que conquistou o público e rendeu um crescimento de 514% em seguidores e a liderança no ranking global de engajamento, com uma taxa de 6,34%.
“Narrativas humanas, autênticas e inesperadas são imbatíveis em alcance orgânico. O caso do Auckland mostra que carisma, vulnerabilidade e bom humor ainda conectam mais do que qualquer patrocínio de camisa”, comenta Kiso.
Reels e agilidade digital: como os clubes venceram no online
O formato, Reels foi o grande protagonista da fase de grupos, representando 38% de todos os conteúdos publicados. Isso impulsionou o engajamento médio dos clubes brasileiros para 1,32%, acima da média histórica de 1,08%.
O Botafogo foi o clube mais ativo, com 407 posts no período, e liderou em interações por publicação entre os brasileiros (37,5 mil). O Flamengo, por sua vez, teve a maior média geral de engajamento, com impressionantes 225,1 mil interações por post.
No cenário global, o Real Madrid dominou com 257 milhões de curtidas no período. Um dos destaques foi o post de chegada de Vini Jr. e Arda Güler nos EUA, que sozinho somou 3,3 milhões de curtidas.
Marcas, clubes e o jogo da influência
Para Rafael Kiso, os dados mostram uma mudança definitiva na lógica da comunicação esportiva:
“O futebol virou também um jogo de conteúdo. Clubes e marcas que entendem isso passam a ocupar um novo espaço de mídia, muito mais orgânico, conversacional e valioso. A atenção virou moeda, e quem sabe usá-la com estratégia colhe resultados dentro e fora de campo.”
Com a fase eliminatória em andamento, o que fica claro é que, independentemente de quem levantar o troféu, o Mundial de Clubes já consagrou seus protagonistas digitais. E, nesse novo campo de jogo, engajamento vale tanto quanto gols.
