As embalagens de leite das marcas Piracanjuba e LeitBom, que já exibem imagens atualizadas de pessoas desaparecidas a partir do uso de inteligência artificial, passam a divulgar alerta quanto à urgência no registro dessas ocorrências.
Às vésperas do Dia Internacional da Pessoa Desaparecida, celebrado em 30 de agosto, o Grupo Piracanjuba apresenta uma atualização na campanha que utiliza inteligência artificial, aliada à expertise de um artista digital, para recriar imagens de desaparecidos e exibi-las em caixas de leite. A partir de uma parceria firmada com o Ministério da Justiça e Segurança Pública, a frase de alerta: “Não espere 24h” passará a ser exibida nas embalagens dos produtos, no intuito de aumentar as chances de localização dessas pessoas. A novidade foi anunciada ontem (27/8), às 17h30, durante solenidade do Cadastro Nacional de Pessoas Desaparecidas, no auditório do Ministério, em Brasília (DF).
“É uma única frase, mas que pode fazer grande diferença para as famílias que procuram um ente querido. Segundo informações do próprio Ministério da Justiça e Segurança Pública, ainda existe uma crença de que, em caso de desaparecimentos, é necessário esperar 24 horas para realizar o registro, o que não procede”, destaca Lisiane Campos, Diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
“A inclusão do alerta ‘Não espere 24h’ vem justamente reforçar e incentivar a necessidade de comunicar um desaparecimento às autoridades policiais o quanto antes, para que as buscas possam ser mais efetivas”, complementa.
Segundo dados do Mapa da Segurança Pública 2025, ano passado, o Brasil registrou 80.333 pessoas desaparecidas, um aumento de 3,01% no comparativo a 2023. O quantitativo de pessoas localizadas também cresceu, saindo de 51.368 pessoas em 2023 para 54.665, uma alta de 6,42%.
Com a nova parceria firmada, a expectativa da companhia é contribuir para a melhoria desses resultados.
“É uma forma de somar esforços em favor da Política Nacional de Busca de Pessoas Desaparecidas, a partir de um projeto que já vinha sendo conduzido pela empresa”, destaca Marcelo Costa Martins, diretor de Relações Institucionais e Governamentais do Grupo Piracanjuba.
“Ao integrar esforços entre o poder público, a iniciativa privada e a sociedade civil, reforça-se o entendimento de que políticas públicas são mais eficazes quando construídas de forma colaborativa. A campanha da Piracanjuba é um exemplo concreto de como o engajamento social pode potencializar ações governamentais e contribuir diretamente para a proteção de direitos fundamentais”, complementa Isabel Figueiredo, Diretora do Sistema Único de Segurança Pública.
Para Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Associação Mães da Sé, entidade parceira na campanha Desaparecidos, a iniciativa vem ampliar a conscientização da sociedade ante a problemática do desaparecimento.
“É um alerta de que ninguém precisa esperar 24h para denunciar um desaparecimento. É uma forma proveitosa de educar sobre algo que acontece há tempos, uma lenda que precisa ser desmistificada. A Piracanjuba está fazendo uma verdadeira ação social”, pontua.
Criada pela agência Ampfy, a campanha “Desaparecidos” foi lançada em outubro do ano passado, por meio de uma parceria da Piracanjuba com a Associação Mães da Sé. Em março deste ano, a segunda fase do projeto foi anunciada, com a ampliação do quantitativo de fotos divulgadas e dos produtos participantes, alcançando também embalagens da marca LeitBom.
Agora, com a nova atualização, mais um parceiro se junta à causa: a agência BASE Digital, que contribui com as atualizações na página da iniciativa e com uma reformulação completa no site da Mães da Sé, a fim de aumentar as chances de identificação das pessoas.
A campanha utiliza inteligência artificial (IA), aliada à expertise do artista digital Hidreley Dião, especialista na técnica de projeção de idade, para recriar imagens de pessoas desaparecidas, mostrando como estariam nos dias de hoje, potencializando as buscas a partir da divulgação dessas fotos em embalagens de leite.
“Com toda essa tecnologia, aliada à gigantesca capilaridade e distribuição dos produtos Piracanjuba, 7ª marca mais escolhida nos lares de todo o país, esperamos contribuir para aumentar a chance de que essas pessoas sejam encontradas e possam voltar ao convívio familiar”, reforça Lisiane.
Confira:
