A Porto é muito mais do que uma seguradora – é um ecossistema de produtos e serviços que facilitam a rotina e acompanham as pessoas em todos os momentos da vida. Por isso, em sua nova campanha institucional, a companhia brinca sobre toda essa experiência com criatividade e leveza. Criada pela GUT São Paulo, a campanha reforça o amplo portfólio da companhia a partir de um carismático personagem que tem a função de questionar tudo, provocando reflexões bem-humoradas a partir de situações impossíveis.
A campanha terá seis filmes, que vão ao ar a partir do dia 15 de julho, trazendo conversas entre o personagem e um cliente Porto, que cria um jargão para responder às provocações surrealistas: “Isso nem a Porto tem”. Fala-se em proteção e segurança, reforçando a existência de produtos que, com inovação e tecnologia, trazem mais comodidade e praticidade para o dia a dia, facilitando a vida das pessoas com soluções completas para a proteção dos clientes e suas famílias.
A campanha mostra que os clientes podem encontrar um amplo portfólio em uma só empresa e apresenta alguns dos produtos das suas quatro verticais de atuação (Seguros, Serviços Financeiros, Serviços e Saúde), como o seguro de vida com coberturas para utilizar ainda em vida; carro por assinatura para quem busca ter um veículo novo todos os anos; cartão de crédito que oferece uma série de vantagens e benefícios.
“O objetivo da campanha é reforçar que a Porto vai além do seguro de carro e possui um amplo portfólio. Aliamos entretenimento e humor de qualidade para criar uma linha clara de comunicação entre os produtos Porto, simplificando a vida das pessoas, gerando uma experiência surpreendente, com toda gentileza e humildade que tratamos nossos clientes”, afirma Luiz Arruda, Diretor de Marketing da Porto. A ideia é construir um personagem provocador e, ao mesmo tempo, bem humorado que nos questione a ser sempre melhor. E esse é o nosso maior desafio para evoluirmos a cada dia, focando os nossos esforços no que realmente importa: o cliente e sua família. Queremos transformar realidades cotidianas em grandes momentos, complementa.
Nesta campanha conceitual, com o mote “Quem tem Porto, tem”, a GUT se propõe a mostrar como a companhia pode fazer parte de todos os momentos da vida das pessoas. A estratégia é apresentar cada um dos principais produtos da empresa, que passam a ganhar mais visibilidade na sua comunicação. Os filmes serão veiculados em TV, mídia OOH, rádio e redes sociais.
“É para brincar mesmo com o que muita gente nem imagina que a Porto tem. É para mostrar que, quem tem Porto, está protegido em todas as fases da vida. Por isso, tivemos que recorrer à imaginação para captar as provocações feitas pelo personagem que não acredita que a Porto pode ter tanta coisa como ela de fato tem”, explica Bruno Brux, diretor executivo de Criação da GUT São Paulo. “Os filmes vão retratar essas conversas surreais com um humor refinado e bem simples, para alcançar o grande público em suas reais necessidades”, explica ele.
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Porto Seguro
Produto: Porto Seguro institucional
Título: Cético
Duração: 6×30 + reduções
Território: Brasil
ECD: Bruno Brux
Creative Directors: Sofia Calvit / Juliana Utsch / José Suaid
Creative: Giulio Beloto e Thiago Andrade
Global CSO: Fernando Ribeiro
Managing Director : Valéria Barone
Account Director: Michele Latessa
Account Supervisor: Carolina Cintra
Account Assistant: Emylin Couto
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Manager: César Villas Bôas
Strategist: Carolina Bassili
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Senior Social Strategist: Bruce Vital
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Manager: Guilherme Froiman
Media: Larissa Gonzaga e Marya Sales
Head of Production: Mariane Goebel
Executive Producer: Rafael Messias
Producer: Suellen Burgoa
Produtora: Surreal Hotel Arts
Diretor: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretor Criativo: Heitor Caetano
Produtor Executivo: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
Line Producers: Ale Borzani e Olivia Fuchs
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretor de Arte: Martin Garcia
Diretora de Produção: Nani Matias
AD: Filipe Francisquini
Coordenador de Pós-produção: Mauro Amar
Editor: André Dias
Finalizador: Marcelo Barbosa e Pedro Falcone
Pós-Produção: OCTOPOST
Color Grading: Sergio Pasqualino Jr – Bleach Color Grading
Fotógrafo Still: Gabriel Bianchini
Produtora de áudio:HEFTY
Direção Musical: Edu Luke, Otávio Cavalheiro
Atendimento: Débora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Cristiane Oliveira
Aprovação do cliente:
Diretor de Marketing: Luiz Arruda
Marketing Manager: Oliver Haider
Product Marketing Manager: Juliana Cano
Product Marketing Manager: Carolina Barone
Product Marketing Manager: Magda Lima
Brand Strategy Coordinator: Mariana Conti
