Montante deve alcançar os US$ 992 bilhões, apesar de uma perspectiva econômica menos favorável
Segundo a mais recente edição do relatório Global Ad Spend Forecasts da Dentsu, uma atualização semestral que analisa grandes mudanças nos investimentos publicitários por região e por canal em 56 mercados, o investimento em publicidade deve crescer 4,9% globalmente em 2025. A previsão é de que US$ 992 bilhões sejam investidos mundialmente até o final do ano.
Embora o ritmo de crescimento em 2025 deva ser menor que os 6,7% observados em 2024 — ano impulsionado por eventos como as Olimpíadas e Paralimpíadas de Paris e as eleições presidenciais dos EUA —, o setor publicitário ainda segue superando o desempenho da economia global em 2,1 pontos percentuais.
“Nossas previsões de meio de ano mostram que, apesar da incerteza econômica atual, que limita a visibilidade a longo prazo, há resiliência e capacidade de adaptação nas diferentes regiões do mercado publicitário global. Além disso, os dados confirmam a importância crescente dos algoritmos na transformação das estratégias de mídia, com projeção de que 78,1% do investimento publicitário será impulsionado por algoritmos até 2027″, comenta Will Swayne, presidente global de Mídia e Soluções Integradas da Dentsu.
Investimentos por região:
- Ásia-Pacífico: Agora é prevista como a região mais dinâmica, com crescimento de 6,0%, alcançando US$ 361,5 bilhões (36,4% de participação no total). A Índia lidera o crescimento na região, com 7,9%.
- EMEA (Europa, Oriente Médio e África): Deve crescer 4,5%, atingindo US$ 200,7 bilhões (20,2% do total). O Reino Unido terá o maior crescimento da região, com 6,9%.
- Américas: Com previsão de crescimento de 4,2%, deve alcançar US$ 429,6 bilhões (43,3% do total). O Brasil é o mercado mais dinâmico da região, com alta de 7,1%.
Análise por canais de mídia
A publicidade digital continua liderando. A previsão é de crescimento de 7,9% em 2025, com investimento de US$ 678,7 bilhões — o equivalente a 68,4% do total — impulsionado pelo uso de dados pelas plataformas de tecnologia para oferecer marketing hiper-relevante e orientado ao comércio.
- Retail Media: crescimento previsto de 13,9%;
- Social Media: aumento de 9,2%;
- Programática: alta de 8,4%;
- Search (Busca): aumento de 8,3%, refletindo o ambiente cada vez mais fragmentado com a presença de IA conversacional, busca social e por voz.
O crescimento também virá da publicidade em plataformas de streaming, como a Netflix, acompanhando o aumento de assinaturas. A publicidade em TV conectada (CTV) deve crescer 10,9%, enquanto o investimento total em televisão (incluindo TV aberta) deve cair 1,8%.
O OOH (mídia exterior) tem previsão de crescimento de 2,7% em 2025, com o formato tradicional apresentando crescimento de 2,0% e o digital com 4,2%.
Setores com maior crescimento em 2025:
O setor de Telecomunicações apresentou o maior crescimento (8,3%), impulsionado pela expansão do 5G. Em seguida, veio o setor de Cosméticos & Cuidados Pessoais: (7,3%), com o aumento da demanda por produtos de skincare e bem-estar, foco crescente em autocuidado, sustentabilidade e ingredientes naturais.
