O produto é o primeiro do portfólio da marca exclusiva do Extra, Pão de Açúcar e Compre Bem em co-branding e fortalece o pilar de responsabilidade social ao incentivar o trabalho realizado pela ONG com trabalhadores do sertão nordestino
Qualitá, marca exclusiva do Extra, Pão de Açúcar e Compre Bem, em parceria com a ONG Amigos do Bem, instituição que desde 1993 atua no sertão nordestino, lança produtos à base de castanha de caju. A produção é artesanal e envolve a atuação de mais de 400 trabalhadores no plantio e no beneficiamento da castanha de caju. As plantações do projeto ocupam mais de 680 hectares e os Amigos do Bem também distribuem mudas de caju para as famílias assistidas e compram a produção local no período da colheita.
Este é o primeiro co-branding de Qualitá e a contribuição social agrega ainda mais valor a essa estratégia. “Essa parceria vai além do consumo dos produtos, é uma iniciativa que tem uma causa e uma importante responsabilidade com as pessoas. Qualitá já está na mesa e nos lares da família brasileira e os Amigos do Bem, por sua vez, estão presentes na vida de milhares de famílias, dando suporte e ajudando-as a progredir por meio de novas oportunidades”, destaca Eduardo Finelli, diretor de Marcas Exclusivas do GPA.
A comunicação também é um fator importante para essa ação. A embalagem dos produtos destaca as duas marcas, reforçando a produção socialmente responsável feita pelos Amigos do Bem e a qualidade associada à Qualitá. “Nossa ideia foi trazer as duas marcas para reforçar o propósito desses produtos e, nas embalagens, também há um breve descritivo sobre a iniciativa para que nossos clientes saibam o quanto estão contribuindo para o desenvolvimento social e econômico do sertão nordestino ao adquirir esses itens”, destaca Fernanda Megale, Gerente de Marketing de Marcas Exclusivas do GPA.
Os Amigos do Bem já são parceiros do GPA, grupo do qual o Extra, o Pão de Açúcar e o Compre Bem fazem parte, desde 2005, em campanhas de arrecadação de alimentos em loja e na venda de sacolas reutilizáveis que levam a marca da organização. E agora a parceria será expandida com os produtos da Qualitá. “O GPA tem oferecido uma parceria sólida com os Amigos do Bem, mostrando grande comprometimento com a responsabilidade social. Essa parceria permite a divulgação dos produtos 100% solidários e amplia a sua comercialização. Com isso, mais postos de trabalho são gerados, garantindo a renda de milhares de famílias que vivem na região mais pobre do nosso país”, comenta Alcione Albanesi, fundadora da organização.
Entre as opções de produtos, estão a castanha de caju torrada e salgada tradicional nas versões de 30 gramas (R$4,79) e 140 gramas (R$16,99); e o mix de nuts com 30 gramas (R$4,79) e 150 gramas (R$16,99). Versáteis, podem ser consumidos como uma opção de lanche prático e nutritivo, com iogurtes e frutas frescas ou ainda em preparações como moqueca, escondidinho, arroz, pratos com frango e em bolos, tortas ou biscoitos.
Sobre os Amigos do Bem
Desde 1993, os Amigos do Bem trabalham para transformar vidas no sertão nordestino, a região mais carente do nosso país. Todos os meses, mais de 75 mil pessoas são atendidas com projetos de educação, trabalho e renda, água, moradia e saúde.
O trabalho começou com um pequeno grupo de amigos liderado por Alcione Albanesi. Hoje, são um dos maiores projetos sociais do país e atendem, regularmente, 75 mil pessoas no sertão de Alagoas, Pernambuco e Ceará. Promovem a transformação de milhares de vidas por meio de projetos educacionais e de geração de emprego e renda que desenvolvem as comunidades locais. Empregos dignos garantem o sustento das famílias do sertão e, nas escolas e Centros de Transformação, mais de 10 mil crianças e jovens recebem educação de qualidade e enxergam um futuro novo, cheio de oportunidades.
