Por Camilla Andrade, sócia-diretora da Impulsione Comunicação
A escritora e apresentadora Camila Fremder protagonizou uma situação inusitada e que rapidamente viralizou nas redes sociais. Ao aceitar o convite para participar de um podcast, Camila confundiu os nomes e acabou marcando presença em um programa completamente diferente do que imaginava. O episódio gerou comentários bem-humorados na internet e reacendeu discussões nos bastidores da comunicação e assessoria de imprensa: até onde um erro pode se tornar oportunidade, e como evitá-lo?
A confusão, que poderia ter sido apenas um contratempo, acabou se transformando em conteúdo espontâneo e relevante, potencializando a presença digital da escritora. No entanto, o caso também evidencia um ponto crucial na rotina de artistas, porta-vozes e especialistas: a necessidade de atenção ao briefing e à checagem das informações fornecidas pela equipe de assessoria.
Situações como essa reforçam o papel estratégico da comunicação. Um erro de agenda pode gerar buzz, sim, mas nem sempre de forma positiva. Por isso, é fundamental que o assessorado leia o briefing com atenção, entenda o formato, o público e o tom da entrevista ou participação. Esse alinhamento é o que garante coerência de posicionamento e evita ruídos.
No caso de Camila Fremder, o tom leve e o bom humor da apresentadora contribuíram para que o episódio se tornasse um meme simpático, o que nem sempre acontece. O episódio serve como alerta para profissionais da comunicação e seus assessorados sobre a importância da preparação prévia e do alinhamento entre imagem, discurso e oportunidade de exposição.
Mais do que evitar gafes, ler o briefing é uma prática de cuidado com a própria reputação. Afinal, em tempos de conteúdo efêmero e viralizações instantâneas, toda aparição conta, seja ela planejada ou não.
