Rebeca Andrade, estrela campanha para o Parmalat WheyFit

A campanha idealizada pela BETC HAVAS conta a história da atleta, além de proporcionar viagem a Paris da mãe da atleta.

Aproveitando os jogos de Paris, a Parmalat está promovendo a linha de produtos de alto teor de proteínas Parmalat WheyFit, com um filme da campanha criado pela agência BETC HAVAS e narrado pela mãe da atleta, Dona Rosa Santos, além de outras ações no digital e OOH.

A campanha começou a ser veiculada neste ultimo domingo (28). O filme com forte apelo emocional é todo narrado por Dona Rosa e conta a trajetória de Rebeca Andrade da infância até os dias atuais, mostrando sua preparação para a competição na capital francesa. O produto WheyFit é apresentado ao final e reforça a mensagem da qualidade do produto da Parmalat na categoria de bebidas UHT com proteínas.

“Se existe uma pessoa fundamental no crescimento da Rebeca Andrade, essa pessoa é a mãe dela, Dona Rosa. Quando todos os holofotes estarão sob nossa maior atleta, decidimos jogar luz também nessa mulher, que foi uma fortaleza a vida toda. A confirmação de que, com uma boa base, fica mais fácil (ou menos difícil) seguir uma trajetória de sucesso. Além disso, foi uma alegria imensa poder proporcionar à Dona Rosa sua primeira viagem para fora do Brasil. Uma emoção que as duas mereciam viver”, comenta Sophie Schönburg, VP de Criação da BETC HAVAS.

Além do filme, Parmalat e BETC HAVAS levaram Dona Rosa a Paris para ver a filha brilhar com seus saltos, acrobacias e coreografias que a levaram ao primeiro lugar do pódio, potencializando ainda mais a campanha. Esta é a primeira vez que ela acompanha uma competição da filha fora do Brasil. Por meio de conteúdos produzidos antes e durante a viagem, o público irá acompanhar a rotina de Rebeca pela ótica de sua mãe, sua principal incentivadora, ressaltando a importância de uma alimentação rica em proteínas de WheyFit com mensagens de carinho para a ginasta.

“Os valores da Rebeca de ambição, engajamento e simplicidade são alinhados com os da Lactalis e ficamos muito contentes em ter a Rebeca como representante de Parmalat WheyFit. A linha WheyFit oferece o melhor da proteína do leite com uma linha completa nas versões prontas para beber com 15g de proteína em 6 sabores e pó com 21g de proteína em 3 sabores”, explica Guilherme Portella, diretor de comunicação da Lactalis.

Desde 2021, a Parmalat está na categoria de bebidas UHT com alto teor de proteínas e Whey em pó e Rebeca não é a única atleta olímpica patrocinada pela empresa. O canoísta Isaquias Queiroz, Alison dos Santos, do atletismo e a tenista Luisa Stefani também recebem o apoio da marca e do Parmalat WheyFit.

Confira a campanha abaixo:

Ficha Técnica

Agência: BETC HAVAS

Titulo: Estrelinha

Anunciante: Lactalis do Brasil

Produto: Parmalat WheyFit

CCO: Erh Ray

VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Sophie Schonburg

Direção de Criação: Juliano Almeida, Melyssa Pottker e Paula Junqueira

Criação: Rafael Santos, Melissa Vaz, Kaue Fregolon, Fabio Correa, Jessyca Azevedo e Maria Clara Cardão

Marcas & Negócios: André Gomes, Paula Basso, Marcela Jundurian, Stefany Soria, Luiza Fontoura e Vitor Marianno

Canais & Engajamento: Brunno Froes, Henrique Bellini, Thiago Mondoni, Everton Emerenciano, Pedro Albuquerque, Rodrigo Simões, Fabian Mattua, Júlia Doretto, Mayara Silva, Aline Santos

Estratégia: Patrick Sertã, Thiago Estevam, Gabriela Souza.

Conteúdo: Daniela Lima, Renata Randall, Fernanda Conceição, Yasmin Ribeiro, Alexsandro Costa, Elaine Oliveira

Diretora de Produção: Ana Casagrande

Produção: Virginia Machado e Larissa Guimarães

Produtora: Santeria

Diretor de filme: Gabriel Pinheiro (GabMeta)

Diretor criativo: Felipe Luchi

Diretora de atendimento: Paty Silveira

Atendimento: Hellen Gazetta, Gabriella Reis, Luana Lauricella

Coordenadora de produção: Ana Paula Domingues

Diretora de produção: Maria Fernanda Simão

Produtor: Luan da Silva Vieira