Por Renata Benevides, diretora da Capuchino Press
O mercado de comunicação vive em constante transformação. Novos formatos e vozes surgem a todo momento, exigindo que marcas repensem sua forma de dialogar com diferentes públicos. Se antes o objetivo da assessoria de imprensa era, sobretudo, conquistar espaço nos veículos tradicionais, hoje o desafio vai além: trata-se de construir reputação, credibilidade e conexões duradouras em múltiplas plataformas.
É inegável a relevância dos veículos de comunicação e das plataformas de conteúdo para a sociedade. São eles que, ao lado de jornalistas comprometidos com a apuração e a análise crítica, ajudam a formar cidadãos mais bem informados, conscientes e capazes de desenvolver habilidades fundamentais, como senso crítico, visão de mundo e capacidade de negociação. Não à toa, os profissionais mais bem-sucedidos buscam referências em diversas fontes, cruzando informações e ampliando horizontes para embasar suas decisões.
Nesse contexto, a assessoria de imprensa atua como ponte estratégica entre marcas e esse ecossistema plural de vozes, seja da grande imprensa até newsletters independentes, podcasts, creators e microinfluenciadores. A reputação de uma empresa se fortalece quando está associada a informações de qualidade e a espaços de credibilidade, reforçando a importância de um compromisso real com a notícia.
Gestão de reputação não é apenas sobre resolver crises quando elas surgem, mas sim sobre educar o mercado, antecipar narrativas e consolidar posicionamentos que resistam ao tempo. Uma boa ideia só tem força quando está conectada ao propósito do negócio e validada por meio de canais que a sociedade reconhece como confiáveis.
Investir em assessoria de imprensa, portanto, não é custo, mas sim investimento em credibilidade e em vínculos sólidos com quem forma opinião. Ao valorizar os jornalistas e todos os profissionais que se dedicam a esse trabalho, fortalecemos não apenas marcas, mas a própria sociedade, que depende de informação qualificada para evoluir. Reputação é, acima de tudo, um ativo coletivo.
