Desdobramento do posicionamento “Viva essa Onda”, a comunicação foca nos pensamentos aleatórios para dar voz ao inesperado e conta com o podcast É Nóia Minha para abordar o tema
A RUFFLES®, marca de snacks da PepsiCo, lança fase de campanha focada nos pensamentos aleatórios, aqueles em que a imaginação coloca o roteiro esperado em xeque. De comer a sobremesa antes do jantar a se perguntar “como descobriram que o leite vira queijo?”, a campanha brinca com essas ideias inusitadas e busca celebrar a espontaneidade e a liberdade de viver fora da rotina. A ação é desdobramento de “Viva Essa Onda”, posicionamento da marca desde 2023.
O conceito foi desenvolvido pela Ampfy e é nativo digital. Com o Social Listening promovido pela marca, os temas do dia-a-dia foram integrados à campanha para se conectar com o consumidor. É feito por meio de uma abordagem autêntica e bem-humorada, defendendo que mesmo a rotina diária pode ter espaço para aquilo que não está programado. Brincando com aqueles pensamentos de pegar um docinho da mesa do bolo antes do parabéns ou até mesmo a ideia de saborear algo no banho, que parecem simples, a marca continua apoiando que as pessoas se permitam viver além do roteiro esperado.
Para amplificar a conversa, RUFFLES® conta com uma série de ações. Como o patrocínio de episódios do podcast “É Nóia Minha”, da criadora de conteúdo Camila Fremder. A parceria é um espaço seguro e divertido para que os ouvintes compartilhem seus próprios pensamentos aleatórios.
“É uma parceria que faz total sentido, porque o podcast é exatamente isso: um lugar para desmistificar as “nóias” e os pensamentos que a gente acha que só a gente tem” comenta Camila.
A campanha vem do posicionamento “Viva essa Onda”, lançado em 2023 em parceria com a Ampfy, que tem como intuito mostrar ao público o posicionamento da marca, e convida o público a viver uma vida fora do roteiro esperado. Esse conceito propõe que RUFFLES® inspire as pessoas a “viverem a sua própria onda” com ações que gerem reflexão de forma leve e divertida.
“É uma evolução natural da nossa comunicação. Com “Viva Essa Onda”, defendemos que a vida não acontece em linha reta, ela acontece em ondas e, ao longo dos anos, comunicamos que cada pessoa vive em seu tempo e em sua fase. Hoje, com uma tendência de busca pela rotina perfeita, focamos no dia-a-dia e continuamos defendendo que também não há um roteiro para isso brincando com os pensamentos inusitados. Entendemos quais são e quando surgem por meio de Social Listening, com mensagens que os consumidores possam se identificar.” comenta Bruno Macário, Diretor de Marketing da PepsiCo Brasil.
Nas redes sociais, a marca conta com os influenciadores Larissa Gloor, Julia Genezini, Reeh Augusto, Naetê Andreo e Vai Com Guio contam seus pensamentos mais aleatórios para deixar a campanha mais robusta, combinando até mesmo RUFFLES® com chocolate, como parte de uma trend viral e orgânica que está rolando nas redes. Mídia OOH também compõe a estratégia de comunicação da marca.
