Junho chegou e, com ele, a temporada das festas juninas, uma das maiores tradições populares do Brasil, atrás apenas do Carnaval. Além de celebrar a fé e a cultura, o São João movimenta a economia, principalmente no Nordeste. Para 2025, a expectativa é que as festas injetem R$ 700 milhões em Caruaru (PE) e outros R$ 700 milhões em Campina Grande (PB), cidades que disputam o título de maior São João do mundo. Essa movimentação econômica se dá, principalmente, pelo fomento ao turismo e consumo nos locais das maiores celebrações.
As festas juninas têm se firmado como grandes motores do turismo interno. Em Campina Grande, por exemplo, a expectativa é receber mais de 2,8 milhões de visitantes ao longo dos 38 dias de programação deste ano. Já em Caruaru, a “Capital do Forró”, a estimativa é de 3,5 milhões de pessoas durante os 72 dias de festa. Em Petrolina, no sertão pernambucano, que sedia um dos maiores São João do país, a expectativa é de cerca de um milhão de pessoas ao longo dos dez dias de festa, com um fluxo estimado de 50 mil passageiros desembarcando e uma injeção de R$ 320 milhões na economia local.
Essas festividades não são apenas sobre números; são a mais autêntica expressão da fé e da cultura popular brasileira. O São João resgata tradições seculares, fortalece laços comunitários e reúne famílias e visitantes em torno da música, das danças típicas como o forró e a quadrilha, das comidas regionais, das brincadeiras e das manifestações religiosas. É uma celebração da identidade nordestina e da diversidade cultural do país. E é nesse cenário de tradição, volume e expressiva movimentação econômica que o mercado de influência se torna um catalisador poderoso. Para Igor Beltrão, diretor artístico da Viraliza Entretenimento, agência de marketing de influência do Nordeste, que atua em todos os estados do país, a conexão dos grandes nomes com a autenticidade da festa é a chave. “Vejo o São João como um momento mágico para as marcas se conectarem de verdade. Não é só mais uma data, é uma festa de pertencimento”, afirma Beltrão. Ele destaca que a atuação dos grandes influenciadores nesse período é estratégica, focando em contar a história da festa de forma que ressoe com a alma do público.
O papel dos grandes influenciadores no São João é o de amplificar a mensagem e a experiência da festa. “A principal tendência é que os grandes criadores de conteúdo, com sua ampla visibilidade, consigam traduzir a essência do São João de forma que alcance milhões de pessoas, atraindo olhares de todo o país para essa celebração genuína”, explica Beltrão. Isso permite que a cultura nordestina e suas festividades ganhem uma projeção ainda maior, incentivando o turismo e o consumo”, afirma Beltrão, que também observa que o foco está em um conteúdo imersivo e sensorial, que os grandes influenciadores dominam com maestria. Seja através de postagens que destacam as comidas típicas, a decoração vibrante, os figurinos tradicionais ou as festas grandiosas, o visual e a emoção são transmitidos. “O humor, que é uma marca registrada de muitos talentos nordestinos, também é um fator chave que esses influenciadores utilizam para gerar engajamento”, comenta.
As rivalidades saudáveis entre cidades como Caruaru e Campina Grande, por exemplo, se transformam em um prato cheio para gerar interação online: perguntas sobre “Qual a sua favorita?” movimentam comentários, stories e enquetes, fortalecendo o sentimento de pertencimento do público. A integração entre o digital e as festas presenciais é outro ponto que os grandes influenciadores exploram. Marcas que os apoiam se beneficiam de uma visibilidade que se estende para além dos arraiais, alcançando consumidores em todo o país através de lives, stories e publicações que levam a atmosfera da festa para as telas. “É uma forma de convidar o Brasil inteiro para o São João, mesmo que virtualmente, e isso impulsiona o consumo de produtos e serviços ligados à celebração”, diz Beltrão.
O São João, reconhecido oficialmente como manifestação da cultura nacional pela Lei nº 14.555/2023, ganhou ainda mais visibilidade em 2025 com a campanha “Conheça o Brasil: Junino”, promovida pelo Ministério do Turismo. Para o ministro Celso Sabino, as festas juninas representam a alma do povo brasileiro, especialmente do Nordeste. Para Igor Beltrão, essa iniciativa governamental valida ainda mais o trabalho dos influenciadores. “É um reforço importante para o mercado, mostrando que o São João é um patrimônio que gera valor econômico e cultural, e os grandes influenciadores são parceiros essenciais para amplificar essa mensagem”, finaliza.
As festas juninas, portanto, consolidam-se como um fenômeno que une tradição e inovação. E, na esteira dessa celebração grandiosa, o mercado de influência, através de seus grandes nomes, amadurece, buscando conexões mais profundas e autênticas com o público, impulsionando os resultados das marcas que entendem e respeitam a verdadeira alma dessa festividade.
