Ações promovidas pela plataforma contam com o patrocínio da Pepsi, Itaipava, Natura e outras marcas
Segundo dados do Ministério do Turismo, o São João do ano passado teve a expectativa de reunir, nas tradicionais festas juninas pelo Brasil, mais de 21,6 milhões de pessoas. Superando essa estimativa, o Sua Música conectou em 2024 mais de 46 milhões de pessoas, e, este ano pretende ultrapassar a marca de 50 milhões de usuários.
Reforçando seu papel como canal oficial do São João, a plataforma se prepara para transmitir mais de 200 horas de shows ao vivo diretamente de Campina Grande, além de marcar presença em outros importantes polos juninos, como Caruaru, Petrolina e Maracanaú.
Marcela d’Arrochella, sócia e Diretora Comercial no Sua Música, compartilha quais as principais estratégias que cercam as ações promovidas pela plataforma.
Nosso Meio: Qual é o principal propósito do projeto da Sua Música para o São João 2025?
Marcela d’Arrochella: O principal propósito do projeto é valorizar e amplificar a cultura nordestina, mostrando toda a riqueza, beleza e diversidade do São João por meio de uma produção de conteúdo em uma escala jamais vista. Queremos conectar milhões de pessoas com a energia das festas juninas, oferecendo mais de 200 horas de shows ao vivo em 4K, através da transmissão do São João de Campina Grande, e de uma programação especial que une música, gastronomia, entretenimento e muita emoção. O São João é a maior festividade do Brasil, e o Sua Música quer ser a ponte entre essa celebração e o público, onde quer que ele esteja.
NM: Sua Música estará presente em Campina Grande, Caruaru, Petrolina e Maracanaú. Qual a estratégia utilizada para disseminar a presença da plataforma?
MD: O Sua Música já se tornou sinônimo de plataforma oficial do São João, e isso é fruto de um relacionamento de longo prazo com a festividade, com o público e com os artistas. Para celebrar a chegada da época mais esperada do ano — e o boom de audiência que ela traz —, começamos o aquecimento ainda em Maio (15/05) com a customização da plataforma, e com a produção de diversos conteúdos temáticos, como playlists, vídeos de receitas, coreografias, dicas de looks, entre outros. Quando as festas começam, além da transmissão ao vivo de Campina Grande, também fazemos a cobertura in loco dos principais polos juninos do Brasil, levando uma cobertura divertida e dinâmica, com melhores momentos, entrevistas, bastidores e ativações especiais. Tudo isso é feito por quem entende do assunto: um squad de creators arretado e apaixonado pelo São João. Essa presença ativa reforça nossa identidade regional e nos posiciona como protagonistas na promoção da cultura nordestina e desta festa.
NM: Com foco principal em Campina Grande, quais serão as principais ações na estrutura montada pela Sua Música?
MD: Em Campina Grande, montamos uma estrutura robusta com dois estúdios — um deles de frente para o palco e outro no backstage do palco principal — que servirão como base para transmissões ao vivo e gravações de conteúdos inéditos. É motivo de muito orgulho para o Sua Música ser o parceiro oficial de transmissão pelo quarto ano consecutivo, podendo levar o público que está acompanhando de casa para dentro do evento, com uma experiência envolvente, interativa e autêntica.
NM: Qual a expectativa dos números que serão gerados durante o São João?
MD: A nossa expectativa é superar os resultados de 2024, quando alcançamos 46 milhões de pessoas. Com a ampliação da cobertura e as novidades na programação de conteúdo, esperamos ultrapassar a marca dos 50 milhões de usuários impactados, além de crescer em faturamento e engajamento. O São João é um momento em que o público busca uma conexão emocional com suas raízes, e estamos preparados para oferecer essa experiência em grande escala, com ainda mais impacto.
NM: Quais marcas estão apoiando esse movimento?
MD: O sucesso do projeto também se deve às marcas que acreditam na força do São João como uma plataforma poderosa de conexão com os fãs. Para 2025, estamos consolidando novas parcerias e mantendo aquelas que já conhecem o impacto e o alcance da nossa cobertura. São marcas que entendem o valor cultural e comercial de estar ao lado do público nesse momento tão especial. Podemos confirmar, por enquanto, os patrocínios da Pepsi, Itaipava e Natura, mas teremos muitas novidades incríveis nos próximos dias.
