Com o conceito “A mudança tá na sua mão”, campanha satiriza a oferta limitada dos tradicionais vale-benefícios da concorrência
Com bom humor, a startup unicórnio e centauro francesa de benefícios flexíveis, apresenta ao mercado sua campanha de marca. Com o conceito “A mudança tá na sua mão”, criado pela agência Wieden + Kennedy SP, a comunicação leva os gestores de RH a repensarem as práticas tradicionais da oferta de benefícios corporativos, convidando-os a conhecer opções mais flexíveis, inovadoras e que atendem às reais necessidades dos colaboradores.
Ironizando a limitação do modelo antigo do chamado “vale”, baseado nas categorias refeição e alimentação, a campanha é composta por três filmes que acontecem em uma livraria, em um posto de gasolina e em uma loja de artigos para escritório. Nas cenas, os consumidores passam por uma verdadeira saia-justa ao tentar pagar suas compras com um cartão que só serve para comer. A irreverência dá o tom da comunicação, que sempre termina com a postura surpreendente do operador do caixa ao receber o pagamento.
“Os RHs estão vivendo um momento único, onde o poder de escolha, definitivamente, está nas mãos deles. Com o fim do rebate e do pós-pagamento, práticas que deixavam os profissionais presos às empresas tradicionais, eles estão livres para escolher as ofertas que mais atendem ao que os seus colaboradores querem e valorizam. Ir além dos tradicionais vale alimentação e refeição é uma atitude valorizada pelas pessoas”, enfatiza Júlio Brito, General Manager da Swile Brasil.
As cenas finais reforçam as vantagens de ter um cartão Swile, aceito em mais de 4 milhões de estabelecimentos, e que conta com até oito categorias: alimentação, refeição, mobilidade, educação, saúde, home office, e premiações & incentivos.
“Encontramos um jeito muito direto e divertido de apresentar um programa de benefícios tão completo quanto o da Swile. A provocação ‘seu cartão é de comer?’ é bastante B2B, mas também dialoga com o público B2C”, explica Otavio Schiavon, Group Creative Director da Wieden + Kennedy SP.
Os filmes foram produzidos pela The Youth e Evil Twin, e contam com estratégia de mídia digital, social e influência.
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