A empresa lança campanha institucional, terá Ana Paula Padrão como embaixadora da nova fase e reforça sua atuação como ecossistema integrado de soluções e tecnologias financeiras
A Tecban, que tem como novo propósito ‘Simplificar o presente e tornar o futuro acessível para todos’, apresenta sua nova identidade institucional, resultado de um processo de rebranding que marca o novo ciclo da companhia sob a liderança de Patrício Santelices. A mudança reflete o avanço estratégico da empresa, que se consolida como um ecossistema integrado de soluções e tecnologias financeiras — com foco em inovação, inclusão e proximidade com os clientes.
A nova marca será apresentada ao público pela primeira vez durante a Apas Show 2025, realizada entre os dias 12 e 15 de maio, em São Paulo, e traz a assinatura ‘Mais que perto, presente’, junto da brand idea ‘Simples é mais’.
A nova identidade visual — desenvolvida pela FutureBrand São Paulo, ecossistema integrado de gestão de marcas, cultura e negócios, parte do Interpublic Group (IPG) e integrante do McCann Worldgroup — apresenta uma paleta centrada no vermelho, com visual mais contemporâneo e minimalista, reforçando clareza, leveza e integração entre as soluções da companhia. A campanha publicitária é assinada pela agência Nico, e contará com veiculações em TV aberta e fechada, streaming, rádio, OOH e digital. A embaixadora da nova Tecban será a apresentadora Ana Paula Padrão, cuja imagem estará presente em peças publicitárias ao longo dos próximos 12 meses.
A peça central da campanha é um vídeo-manifesto de um minuto que será lançado durante a Apas Show e apresenta cenas do cotidiano entrelaçadas a imagens de tecnologia imersiva, demonstrando como a Tecban está presente na vida de 160 milhões de brasileiros.
A nova identidade é reflexo de uma reestruturação estratégica que incluem a otimização do portfólio, reorganização de produtos e processos, valorização da liderança feminina, capacitação contínua de colaboradores e uma cultura phygital centrada no cliente.
“Desde a chegada dos caixas eletrônicos ao Brasil, a Tecban evolui para facilitar o dia a dia de milhões de pessoas e gerar eficiência para diversos setores da economia. O novo propósito traduz a evolução da Tecban para ir além da gestão do Banco24Horas. Somos parceiros na jornada de transformação digital das instituições financeiras e do varejo, oferecendo soluções acessíveis, eficientes e integradas. Trazemos mais conveniência para todos os elos da cadeia. Estamos onde precisam de nós. É como diz nossa tagline: mais que perto, presente!”, afirma Tiago Aguiar, superintendente de Produtos, Marketing e Experiência do Cliente da TecBan.
A renovação também responde aos resultados de uma pesquisa realizada com mais de 350 interlocutores ao longo de três meses, entre clientes, acionistas e colaboradores. Os dados apontaram a percepção de estagnação da marca e a necessidade de diálogo com públicos emergentes — como jovens e nativos digitais — sem romper com sua base tradicional. A presença em redes como Instagram e TikTok reflete esse novo momento.
Confira:
Ficha Técnica:
Direção Executiva/ARCA: Tamires Melo e Isadora Otero
Atendimento/ARCA: Marina Viana
Direção: Tamires Melo
Ass. de Direção: Amanda Letícia V. Magalhães de Alcantara
Líder de Produção: Ana Júlia Rabelo
Produção: Anna Carolina Campos
Ass. de Set: Bruno Fernandes
Direção de Fotografia: Murilo Yamanaka
1 Ass. de Câmera: Naia Carrasco
2 Ass. de Câmera: Lucas Perossi
Chefe de Elétrica: Sérgio Bronzo Júnior
Chefe de Maquinária: Elcimar Silva
Assistentes Elétrica: Guilherme Barreto, Isabela Bassani e Denis Bersot
Direção de Arte: Isadora Otero e Kaliane Maria Pereira
Assistente de Arte: Heider Reis
Contrarregra: Gilson Thopson
Figurinista: Carolina Veríssimo
Make & Hair: Jullio Elibio
Edição/motion: Rodrigo Schmier
3D: Virtu View Studio
Color: Luciano Azevero
Sound Design: Jorge Hauli
Agenciamento Locução: Gustavo San
Locução: Flávia Lima
Elenco:
Denner Moreira
Cilene Eline
Paulo Camilo Júnior
Time Tecban:
Alexandre Spregacini
Luana F. Santana
Lucas Cordeiro
Time Future Brand:
Gabriel Pacheco
Pedro Silva
Lucas Machado
