Por Valdomiro Neto, diretor de marketing do Grupo Urbmidia
À medida que o marketing e a publicidade continuam a evoluir, a publicidade out-of-home (OOH) se transforma para atender às necessidades de um público cada vez mais exigente e conectado. Em 2025, a mídia OOH promete ser mais interativa, personalizada e integrada, com a utilização de novas tecnologias e abordagens criativas.
A interatividade será uma das principais tendências em publicidade OOH. A tecnologia de realidade aumentada (AR) e projeções 3D transformará as campanhas, permitindo que os consumidores interajam diretamente com os anúncios. Imagine um painel digital que responde ao movimento dos transeuntes ou um outdoor que exibe diferentes mensagens conforme a hora do dia e o público que está por perto. Essas inovações tornam a experiência mais imersiva e aumentam a efetividade das campanhas publicitárias.
A Internet das Coisas (IoT) também permitirá uma integração maior entre dispositivos e mídias OOH, criando campanhas mais inteligentes e reativas. Sensores e dispositivos conectados vão monitorar o comportamento dos consumidores, permitindo que os anúncios se ajustem dinamicamente com base na localização e nas interações do público. Um exemplo disso é a capacidade de um painel digital mudar sua mensagem conforme o clima do dia ou exibir ofertas personalizadas de acordo com o perfil demográfico predominante em determinado local.
Com a ascensão do big data e do uso de dados em tempo real, a publicidade OOH será cada vez mais direcionada e personalizada. Os anunciantes terão acesso a insights detalhados sobre o comportamento do consumidor, permitindo a criação de campanhas altamente segmentadas e eficazes. A integração entre OOH e mídias digitais também será essencial para potencializar o impacto das campanhas. Códigos QR, NFC e interações via smartphone permitirão que o público engaje com os anúncios OOH de maneira fluida e intuitiva, conectando-se diretamente com os produtos e serviços anunciados.
Outro ponto crucial para 2025 é a sustentabilidade. A indústria de mídia OOH está cada vez mais comprometida com a redução da pegada de carbono, utilizando tecnologias como painéis solares para alimentar displays digitais e materiais ecológicos para a produção de outdoors. A publicidade do futuro precisa ser não apenas inovadora, mas também responsável e alinhada às expectativas de um consumidor mais consciente e engajado com questões ambientais.
O setor de OOH está passando por uma transformação sem precedentes. Em 2025, a publicidade será mais dinâmica, interativa, inteligente e sustentável do que nunca. As marcas terão à sua disposição uma série de novas tecnologias e formatos para criar campanhas mais personalizadas e impactantes. A integração com o marketing digital, o uso de dados em tempo real e o foco em sustentabilidade serão fundamentais para se destacar nesse ambiente competitivo.
