TKS Group assina campanha de São João 2025 do Grupo Mateus

A campanha reúne símbolos da cultura nordestina em uma fusão de tradição e modernidade

A campanha de São João 2025 do Grupo Mateus, que leva a assinatura da TKS Group, chega com uma proposta que vai além da celebração tradicional: reafirmar o orgulho da cultura popular nordestina por meio de uma experiência sensorial e afetiva. Este ano, a agência aprofunda ainda mais a conexão da marca com o público, resgatando símbolos icônicos e reinterpretando-os com frescor e criatividade.

A TKS uniu dois grandes pilares da identidade nordestina: o Bumba Meu Boi, coração da cultura maranhense, e o forró arretado que embala todo o Nordeste. O resultado é um universo visual vibrante, construído com texturas como madeira talhada, bandeirinhas e sanfona, em um cenário 3D dinâmico que se mistura com personagens reais — gente de verdade, com histórias e sentimentos autênticos.

“Se tem algo que o Grupo Mateus valoriza é a cultura nordestina, sua riqueza e pluralidade. Sabemos que o forró está fortemente ligado ao São João, mas é importante destacar que existem outras expressões musicais marcantes nesse período, especialmente em diferentes regiões do Nordeste. Um exemplo é no Norte do Maranhão, onde o Bumba Meu Boi é a principal representação junina, sendo a essência do São João maranhense. Por isso, além do forró, é fundamental reconhecer essas outras musicalidades que também têm grande relevância na cultura nordestina. É exatamente isso que o projeto mostra, nossa diversidade cultural”, explica Hudton Bandeira, diretor de Marketing do Grupo Mateus.

A trilha sonora é protagonizada por três dos maiores nomes do piseiro atual: João Gomes, Tarcísio do Acordeon e Vitor Fernandes. O ritmo escolhido funciona como ponte entre o tradicional e o contemporâneo, mostrando que a cultura nordestina está viva, pulsante e em constante transformação.

Mais do que uma campanha promocional, o São João do Grupo Mateus é um convite à celebração do pertencimento, marca registrada das criações da TKS.

“Buscamos criar um lugar onde o público se vê, se ouve, se sente. Porque, no fim das contas, o São João do Grupo Mateus não é somente sobre vender. É sobre pertencer”, ressalta Hélder França, VP de Atendimento e Conteúdo Digital da TKS.

Confira: