Empreendimento Manabu ganha vida nos corredores do shopping e provoca desejo nos consumidores
No último sábado (6), a Wegence realizou o lançamento do stand Manabu no RioMar Fortaleza. A agência inaugurou o espaço desenvolvido para a CDT Incorporações com o objetivo de envolver os visitantes no novo empreendimento, o Manabu. Como o próprio nome sugere, o Manabu se apresenta como uma solução luxuosa e inovadora para os moradores de Fortaleza. Eduardo Nobre, Cofundador e Diretor de Criação da Wegence, conta como a agência liderou o desenvolvimento do stand.
“O empreendimento traz a inspiração do pintor japonês, naturalizado brasileiro, Manabu Mabe que foi pioneiro no abstracionismo no Brasil. Com o stand queremos transmitir a sensação de luxo, sofisticação, requinte e a beleza que a arte traz ao mundo. Atrelando esses sentimentos ao empreendimento. A Wegence deu atenção máxima a esses sentimentos, garantindo que cada pessoa que visite o stand se sinta inspirada pela arte e pela sofisticação. Investimos em um ambiente mais ‘clean and fancy’ , inclusive com mobílias escolhidas a dedo assinadas pela loja Galpão Design”, aponta Eduardo.
Sendo uma relação fidelizada com a CDT Incorporações, a agência já compreendia a comunicação e estratégia utilizada pela marca. Sendo um empreendimento que visualmente provoca sensações, a Wegence se inspirou na potencialidade do edifício para provocar atração, desejo e deslumbramento.
“O ambiente do stand foi arquitetado para proporcionar uma experiência sofisticada e marcante, onde de longe as pessoas já visualizam a maquete da torre com quase 2,4m de altura que já é impressionante por si só. O prédio é um dos mais altos de Fortaleza, com 40 andares, e essa é uma das principais sensações que queremos transmitir a quem visita o stand: a exclusividade”, detalha Eduardo.
Não sendo um movimento isolado, o stand é o ápice da campanha ‘Viva o Extraordinário’, movimento divulgado nas redes sociais da empresa e protagonizado pela apresentadora Fernanda Levy. Com vídeos humanizados, o empreendimento vem sendo divulgado no Instagram e gerando o constante desejo dos clientes. Apesar da divulgação virtual, o empreendimento conseguiu ampliar ainda mais seu alcance nos corredores do RioMar Fortaleza.
“Na reunião de início de ano com a CDT sugerimos soluções para aumentar a exposição da marca, sendo o stand de empreendimento uma das mais apreciadas. A partir dali, Luciano Vithor – cofundador e Diretor de Mídia da Wegence – conduziu a negociação com o shopping para garantir a melhor experiência para todos. Em 16 de Fevereiro o contrato foi firmado e assim demos início à campanha ‘Viva o Extraordinário’. Foram 7 semanas intensas de planejamento, criação, organização dos materiais de apoio como vídeos e folders e principalmente o stand, desde sua arquitetura à montagem”, descreve Eduardo.
Com o propósito claro de trazer a marca como protagonista da campanha, o stand veio para tangibilizar o impacto do empreendimento. A Wegence compreende que a estratégia por trás da ativação é registrar na mente do consumidor a solução luxuosa, inovadora e exclusiva que a CDT desenvolveu.
“Desde o começo nosso objetivo sempre foi a exposição da marca. Será um período de exposição contínua em um ambiente propício para curtir o momento e se encantar pelo produto. Nossa expectativa é gerar impacto positivo e ser conhecido pela população, que não conhece a marca apesar dos 50 anos de mercado. Além disso, aos que já conhecem, esperamos reforçar o posicionamento da empresa. Temos três metas de resultados nessa campanha: a curto prazo queremos aumentar a base de dados da CDT – coletando informações de clientes para um trabalho futuro – a médio prazo, o objetivo é proporcionar a venda de um apartamento Manabu e a longo prazo o objetivo é aumentar o reconhecimento da marca na cidade”, finaliza Eduardo.
Sobre a Wegence
Focada em soluções criativas e eficientes, a Wegence vive o propósito de gerar conexões, construir histórias e inspirar o futuro, impulsionando marcas com criatividade e comprometimento. A agência transforma empresas tradicionais em marcas de alta performance e crescimento, tornando-as uma das mais desejadas do mercado.
Para saber mais acesse wegence.com
