Hoje, a mídia digital out of home, o chamado DOOH, ocupa ruas, shoppings e o mobiliário urbano das cidades com dado, tecnologia e tempo real. Em 2025, o meio entrou pela primeira vez no estudo digital do IAB Brasil, com uma estimativa de R$ 4,4 bilhões em investimentos, e 71% das empresas brasileiras já planejam ampliar sua presença no canal. O Nosso Meio Cast recebe Airton Silveira, diretor da Sobremídia, para entender como o Ceará vem se posicionando na linha de frente dessa transformação. Em três anos de operação, a Sobremídia se tornou uma das empresas de DOOH que mais crescem no estado, com a proposta de democratizar o acesso à publicidade exterior e colocar marcas locais nos mesmos painéis ocupados por grandes redes nacionais. A conversa percorre a integração à Hivestack e ao universo da mídia programática, que leva as telas de LED para leilões em tempo real, a mensuração de resultados que sempre foi a grande objeção histórica do setor e os números que sustentam o avanço do meio no Nordeste. Para fechar, uma provocação sobre o futuro: qual é a próxima fronteira a ser vencida para que a região deixe de ser mercado consumidor e passe a protagonizar a inovação em mídia exterior no Brasil? Confira o episódio completo!
